Как мы раскрутили строительную компанию с помощью катка, блогеров и свадебного ведущего

— А ты знал, что этот каток построил застройщик?

— В смысле? Какой ещё застройщик?

Примерно так реагировали жители Тюмени, когда речь заходила о новом ледовом парке «Сердце Тюмени». Каток с гладким льдом, горками, лабиринтами и огромным снеговиком стал настоящим зимним хитом… но почти никто не знал, кто его построил.

Именно с этой проблемой к нам в декабре 2024 года обратилась строительная компания «Мидгард». Они уже давно на рынке, сдали больше 50 000 м² жилья, но вот с узнаваемостью бренда были проблемы. Задача была простой, но амбициозной: закрепить ассоциацию «Мидгард = надежный застройщик» в головах тюменцев и привлечь новых покупателей.

Как мы это сделали? Рассказываем дальше.

КАТОК + БЛОГЕРЫ = ЛЮБОВЬ

Каток «Сердце Тюмени» стал идеальной точкой входа в умы горожан. Мы пригласили 5 блогеров с разной аудиторией, которые не просто рекламировали каток, а рассказывали, что его построил «Мидгард».

Результат:

•охват — 9971 человек

•упоминания застройщика в соцсетях выросли в 3 раза

Бренд начали ассоциировать с городскими проектами

И это был только первый шаг.

АМБАССАДОРЫ В ЖК: РЕАЛЬНЫЕ ИСТОРИИ ПРОДАЮТ

Мы выбрали двух блогеров, которые стали амбассадорами компании:

Один уже жил в ЖК «Мидгард» и рассказывал про комфорт и инфраструктуру.

Второй — дизайнер интерьеров, который разбирал планировки и качество строительства.

Добавили блогера-инвестора, который объяснял, почему недвижимость — это крутое вложение (особенно в «Мидгард»).

Результат:

•повышение доверия к бренду

•рост поисковых запросов по ЖК

•вовлечение аудитории через личный опыт

СВАДЕБНЫЙ ВЕДУЩИЙ — НЕОЖИДАННО, НО ГЕНИАЛЬНО

И тут мы решили рискнуть. Что, если попробовать формат, который не использует ни один застройщик?

В игру вступил свадебный ведущий Александр Щелкунов. Он записал юмористический ролик про «мечту любого молодожёна — квартиру в ЖК «Мидгард».

Залетело !

Кому расскажи — не поверят. Но юмор + вирусный контент = любовь аудитории.

ПОСЕВЫ В ГОРОДСКИХ СООБЩЕСТВАХ

Пока ролик разрывал соцсети, мы подключили городские паблики и сообщества северных регионов, откуда часто приезжают покупатели в Тюмень.

1.Регулярные посты о выгодных предложениях ЖК

2. Истории реальных жителей

3. Акцент на надежность и комфорт

Результат:

•охват через инфлюенсеров: 41 334 человек

•охват через паблики: 306 863 человек

•общий охват: 348 197 человека

ПОЧЕМУ НАША СТРАТЕГИЯ СРАБОТАЛА?

•быстрый захват внимания — использовали актуальные инфоповоды.

•доверие — блогеры-амбассадоры сделали бренд ближе к аудитории.

•упор на эмоции — развлекательный контент зашёл лучше всего.

ЧТО ДАЛЬШЕ?

Мы не останавливаемся. В марте новые ролики с блогерами, ещё больше посевов и нативная реклама ЖК «Уездные кварталы».

Хотите повторить опыт быстрого взлета? Мы знаем, как сделать ваш бренд не только известным, но и любимым. Пишите — обсудим стратегию!