Как повысить узнаваемость бренда, или Реклама в книгах и спонсорство

Чего хотят люди? Эмоций и хорошо провести время. Книга соберёт целевую аудиторию, задаст направление, а дальше появитесь вы на белом коне.

Мягкое знакомство, прямая реклама, вирусность, инфоповод — сыграть можно по-разному.

Привет! Меня зовут Андрей, и я главный редактор независимого издательства «Империя Илин». Мы выпускаем и переводим литературу, переводим с корейского и английского для заказчиков, помогаем вести дела с южнокорейскими компаниями.

В статье я расскажу, чем отличается реклама от спонсорства, какая бывает реклама в книгах, какие у неё преимущества и недостатки, кому подойдёт реклама, а кому спонсорство.

Спонсорство — это более дорогая реклама плюс дополнительные возможности. А ещё рекламодатель выбирает из того, что предложили, — для спонсора же ассортимент получше, и он может, например, запросить перевод конкретной книги и уже в ней разместить рекламу.

Суперобложка. Обложка поверх обложки, на которой размещают информацию об издателе, книге, авторе, саморекламу или что угодно ещё, а в случае спонсорства уделяют всё внимание спонсору.

Продукт на обложке. Например, на первой сторонке книги изображён персонаж в шарфе, а шарф этот определённого бренда.

Вступительное слово. Размещают на первой странице с текстом. Хорошо сработает, например, вступительное слово от дизайн-студии в книге по дизайну.

Логотип на обложке. Скучно, но бюджетно.

Отзыв на задней стороне обложки. В нон-фикшн литературе — от кого-то из компании, например, от CEO или медийного сотрудника. В художественной — от книжных блогеров и знаменитостей. Но почему бы не разместить в художественной литературе отзыв от кого-то из компании? Спонтанная идея: книга в сеттинге киберпанк про импланты и искусственный интеллект, а отзыв — от владельца курсов по нейросетям.

Фраза о спонсорстве. Пишут на задней стороне обложки, что книга издана при поддержке вашей компании.

Вшитая в текст. Это когда продукт, услугу или компанию рекламирует персонаж книги — прямо или нативно. Например, в нулевых персонажи уплетали макароны «Макфа», а в двадцатом веке в стихах часто мелькала фирма «Кодак».

Персонаж. Герой произведения — маскот бренда или отсылка на сам бренд. Яркий недавний кейс не из литературы, а из кино — Ози из мультфильма «Финник», маскот «Озона». О нём рассказал Илья Попов в выпуске «Основателей».

Рекламная полоса. Страница в конце книги с прямой рекламой компании или продукта.

Вот что можно на ней разместить:

Всё ограничивается лишь фантазией — уверен, вы придумаете ещё варианты.

Чем плоха реклама в книгах:

Поможет прокачать бренд:

Платите один раз, а допечаток тиража может быть много. Например, книга стартовала с трёх тысяч штук, выстрелила — и в сумме получилось пятьдесят тысяч. А даже если продажи просто норм, допечатки всё равно будут.

Дополнительный офлайн и онлайн канал привлечения. От офлайна понятно что — книга физический объект в руках и на полке читателя. Но что тут онлайнового? Пока книга крутится в интернете, вместе с ней мелькает и ваш бренд — логотип или продукт на обложке, отзыв, фраза о спонсорстве.

А мелькает где?

Реклама подойдёт среднему и малому бизнесу — когда книга экспертная и про вашу отрасль; когда у вас одинаковая целевая аудитория, например, бьюти отлично впишется в художественную литературу в жанре романтика, потому что это прямые интересы целевой аудитории; когда нужна вирусность и книга с рекламным решением подходят для этого.

Спонсорство подойдёт среднему и крупному — когда надо бороться за первые места и важен каждый процент знания бренда и NPS.

Хотите разместить рекламу в книге или стать спонсором — приходите в издательство «Империя Илин». Мы любим креативный подход в рекламе и считаем, что это не попытка втюхать ненужное, а возможность познакомиться с классным брендом или крутым продуктом.