Что такое БРЕНД и РЕБРЕНДИНГ? Брендирование: шаги разработки и ключевые элементы создания бренда

В современном мире успешные компании все больше осознают значение бренда для установления долгосрочных отношений с клиентами. Бренд становится неотъемлемой частью бизнес-стратегии, а разработка качественного бренда требует серьезного подхода и основательных исследований. В данной статье мы описываем основные этапы разработки бренда и объясняем, почему логотип сам по себе не является полноценным брендом.

Что такое бренд?

Бренд - это комплексная система ассоциаций, которые вызывает у потребителей определенный образ, эмоции и воспоминания о продукте или компании. Он формируется через взаимодействие с целевой аудиторией и строится на основе уникальных ценностей и позиционирования бизнеса. Бренд передает идентичность и ценности компании, позволяет отличиться от конкурентов и создать узнаваемость на рынке.

Что входит в разработку бренда?

Разработка бренда - это сложный и многопроцессный процесс, включающий в себя ряд ключевых этапов. Прежде всего, проводится исследование рынка в целом, изучаются тренды, потребности и предпочтения целевой аудитории, а также анализируются действующие конкуренты. Эти данные позволяют сформировать уникальное позиционирование будущего бренда.

На основе проведенного анализа рынка, определяются ценности, цели и миссия бренда. Это позволяет создать основу для последующего разработки визуальной составляющей бренда. На этом этапе выделяются коммуникационные направления, в которых бренд будет работать, а также разрабатывается мудборд, визуально отображающий предполагаемое оформление бренда, включая логотип, паттерны и другие элементы.

Следующим важным шагом является разработка коммуникационной стратегии, которая определяет основные сообщения, которые бренд будет транслировать через свои каналы связи. Также в этот момент создается логотип, который станет визуальным символом и одним из ключевых элементов бренда. Вместе с логотипом разрабатывается паттерн и другие визуальные элементы, которые послужат основой для фирменного стиля.

После создания визуальной составляющей бренда, рекомендуется разработать руководство по фирменному стилю, которое включает правила работы с визуальными элементами, используемыми в брендинге. Это гарантирует единообразие и узнаваемость бренда в различных его проявлениях.

Важным этапом является разработка маркетинговой стратегии вывода бренда на рынок. Здесь определяются целевые рынки, сегменты аудитории, а также планы по продвижению и распространению бренда. Параллельно с этим начинается процесс регистрации логотипа как товарного знака в Роспатенте, чтобы обеспечить юридическую защиту бренда.

Для успешного функционирования бренда внутри компании также рекомендуется разработать маркетинговую стратегию для внутреннего пользования. Она включает в себя коммуникацию с персоналом, обучение и поддержку, а также внутренние процессы, которые способствуют поддержанию и развитию бренда.

Заключение:

Брендирование - это комплексный и многогранный процесс, требующий серьезного исследовательского подхода и последовательного выполнения этапов. Успешный бренд создается на основе анализа рынка и аудитории, уникального позиционирования, профессиональной разработки логотипа и других визуальных элементов, а также разработки маркетинговой стратегии. Компания, следующая этим пути разработки бренда, увеличивает свои шансы на успех и узнаваемость на конкурентном рынке.