Волочкова и Кунь Ли. Как делать ЁбиДоёби-маркетинг
В новом видео-подкасте обсуждаем, как балансировать между провокацией и бизнес-результатом, из чего рождаются креативные идеи, которые набирают миллионы охватов, и почему маркетинг — это не отдел, а вся компания.
Многие боятся провокационного маркетинга: слишком рискованно, слишком неоднозначно, слишком много вопросов от руководства и юристов. Но что, если именно в этой смелости и заключается рецепт роста на перенасыщенном рынке?
В гостях у меня — Вячеслав Елимонов, директор по маркетингу ЁбиДоёби. Бренд известен своими дерзкими акциями — от легендарных татуировок с логотипом в обмен на пожизненные роллы до коллабораций, которые вызывают бурные обсуждения в медиа и соцсетях. Но за провокациями скрывается системная работа: метрики, процессы, команда и выверенная стратегия.
Темы и тайм-коды:
00:44 — О провокационном стиле коммуникации ЁбиДоёби и ключевых KPI маркетинга
02:21 — Что входит в маркетинг помимо коммуникаций и как работать с воронкой
04:44 — Рост на падающем рынке: как ЁбиДоёби показывает рост брендовых запросов
07:44 — Структура медиаплана и ключевые каналы продвижения
11:22 — Паттерны потребления в доставочном бизнесе и форматы dark kitchen vs смешанная модель
16:51 — Как придумывать провокационные кампании: наблюдение, психология потребителя и ситуативный маркетинг
25:53 — Почему нужна единая экосистема маркетинга и проблемы разделения PR и маркетинга
31:02 — Практические шаги для внедрения провокационного маркетинга в компании
38:14 — Роль маркетолога в разработке продукта и создании потребительской ценности
45:15 — Работа с digital-медиа и почему провокационный контент работает лучше
49:40 — Кейс с татуировками логотипа: от идеи до 25+ миллионов просмотров за 0 рублей
56:54 — Принципы работы с командой маркетинга и требования к специалистам
01:02:39 — Перекрестное опыление в команде и развитие новых навыков
Где еще послушать и посмотреть выпуск:
Не пропустите наши предыдущие выпуски:
Приятного прослушивания! ❤