Динамические места на поиске, оцениваем первые результаты
В декабре 2024 года Яндекс запустил бета-тестирование нового формата рекламного размещения — динамические места на поиске. Это дополнительные позиции для рекламы в поисковой выдаче, которые обещают больше кликов и конверсий за счёт повышения видимости. Мы подключились к тесту, собрали статистику и делимся первыми выводами: как это работает, где срабатывает, а где — пока нет.
Что такое динамические места и как они работают
Динамические места — это, по сути, новые слоты для рекламы в выдаче Яндекса. Они появляются в дополнение к уже существующим размещениям (например, премиум-показам или гарантированным блокам) и участвуют в отдельном аукционе. Это значит, что их появление не вытесняет ваши другие объявления, а добавляет ещё одну точку контакта с аудиторией.
Объявления на динамических местах чётко маркируются как реклама в соответствии с законом — тут всё по правилам. Но есть интересный нюанс с кликами: если пользователь кликнул по одному и тому же объявлению с одинаковым URL, например, в премиум-показе и на динамическом месте, Яндекс засчитает только один клик. Оплата тоже спишется один раз.
Получается, вы можете показать два объявления на одной странице выдачи, но платите только за один переход. Звучит заманчиво, правда? Однако есть и оборотная сторона: из-за роста числа показов при неизменном количестве кликов конверсия из показов в клики (CR) может просесть. Это важно учитывать при анализе эффективности.
Первые результаты: что показала статистика
Мы включили динамические места в поисковые кампании 15 января 2025 года и собрали данные до 12 февраля. Вот что удалось выяснить за этот месяц.
1. Небрендовые кампании на автостратегии: успех налицо
В кампаниях с автоматическими стратегиями (без привязки к бренду) динамические места показали себя отлично:
- Доля кликов: 2% от общего числа переходов.
- Доля конверсий: 11% — весьма внушительный результат.
- Стоимость конверсии: ниже средней по этим кампаниям на 71%.
Итог: конверсия из клика в заявку здесь в 4 раза выше средней, а стоимость одной конверсии меньше в 3,5 раза. Для небрендового трафика с автостратегиями это однозначный успех.
2. Ручные ставки: пока мимо
А вот в небрендовых кампаниях с ручным управлением ставками динамические места почти не сработали:
- Показов на динамических местах — мизер.
- Конверсий — ноль.
Почему так? Скорее всего, дело в отдельном аукционе для динамических мест. На ручных стратегиях сложнее конкурировать и выигрывать эти позиции — автоматика тут явно в плюсе.
3. Брендовый трафик: смысла мало
В брендовых кампаниях статистика по динамическим местам тоже осталась почти пустой. Логика проста: если вы и так занимаете первую позицию в выдаче по брендовым запросам, динамическое место не даёт ощутимого прироста. Оно лишь дублирует уже сильную позицию, а не усиливает её.
Выводы: где динамические места работают лучше всего
На основе нашего теста можно сделать несколько практических выводов:
- Идеальный сценарий: небрендовые кампании с автоматическими стратегиями. Здесь динамические места дают больше конверсий по низкой цене.
- Не стоит рассчитывать: на ручные ставки и брендовый трафик — пока это не их история.
- Бонус: возможность показать два объявления на одной выдаче за цену одного клика — это реальный шанс увеличить охват без лишних затрат.
Динамические места — не панацея, но в определённых условиях они серьёзно усиливают кампании. Снижение CR из-за роста показов — это ожидаемый побочный эффект, который легко перекрывается выигрышем в стоимости и объёме конверсий.
А вы уже пробовали новый формат? Делитесь своими результатами в комментариях — интересно сравнить!