Nintendo: Как компания, делавшая карты для мафии, покорила мир видеоигр

От игральных карт до Switch: история легенды, которая 130 лет переизобретает индустрию развлечений

1889: Карты ханафуда, якудза и... Nintendo.

Всё началось с человека, который даже не слышал о «видеоиграх». В 1889 году Фусадзиро Ямаути открыл в Киото крошечную мастерскую по производству ханафуда — японских игральных карт. Но это были не просто карты. Каждый набор создавался вручную: бамбуковая кора, тайные символы, изысканная роспись.

Интересный факт: Карты ханафуда стали настолько популярны среди якудза (они использовали их для азартных игр), что Nintendo до 1950-х ассоциировали с мафией. Сами карты даже запрещали в Японии — пока Nintendo не добавила на них... голубей, чтобы обойти закон!

1960-е: «Чёрные годы» и спасение от банкротства.

К 1960-м Nintendo едва не разорилась. Пытаясь выжить, компания пробовала всё подряд:

Провал за провалом. И тогда президент Хироси Ямаути (правнук основателя) сказал: «Мы умеем создавать игрушки. Давайте рискнём».

1970-е: Революция в коробке из-под риса.

В 1970 году инженер-консерватор Гумпэй Ёкои, ремонтировавший конвейер на заводе Nintendo, создал Ultra Hand — механическую руку-захват. Игрушка разошлась тиражом 1.2 млн копий. Так родился первый хит.

Но настоящий прорыв случился в 1977-м, когда Nintendo выпустила Color TV-Game — первую домашнюю консоль. Её корпус делали... из коробок для риса, чтобы сэкономить!

1983: Как Nintendo воскресила мертвую индустрию.

К 1983 году мировой рынок видеоигл рухнул («Крах Atari»). Все считали жанр мёртвым, но Nintendo рискнула. Они выпустили NES (Famicom в Японии) с железными правилами:

И да, именно тогда появился Super Mario Bros. (1985). Игра продала 40 млн копий и спасла индустрию.

Секрет успеха: Миямото (создатель Марио) придумал прыжки персонажа, потому что на экране Game & Watch «не было места для бега».

1989: Game Boy и война с «Солнечным светом».

Первая портативная консоль Game Boy стоила Nintendo нервов. Инвесторы кричали: «Экран чёрно-белый! У конкурентов цветные!». Но гений Ёкои парировал: «Игры должны быть играми, а не техно-показухой».

И он победил. Благодаря Tetris (который Nintendo купила за копейки у СССР) Game Boy продали 118 млн штук. Даже солдаты в Персидском заливе играли в него между боями.

2006: Wii — консоль, которая перевернула всё.

К 2000-м Nintendo снова была в кризисе. Sony и Microsoft бились за графику, а японцы... выпустили Wii с «дурацкими» джойконами.

Результат:

Фишка: Изначально Wii называлась Revolution, но маркетологи сказали: «Название должно быть коротким, как щелчок выключателя».

2017: Switch и философия «играй где угодно».

Switch — это ответ на эру смартфонов. Консоль-трансформер, которая стала хитом даже у тех, кто ненавидит гейминг.

Цифры:

И да, идея гибридной консоли пришла в голову Сатору Ивате, когда он наблюдал, как пассажиры в поезде тыкают в телефоны.

Почему Nintendo живёт 130 лет?

Что дальше?

Nintendo уже тестирует AR-очки и нейроинтерфейсы. Но их главный козырь — архив из 2000+ патентов. Там есть всё: от игровых перчаток до запатентованного «способа смеяться в онлайн-чате».

Финал: Nintendo — это компания, которая продаёт не железо, а эмоции. Как сказал Миямото: «Если игра не вызывает улыбку за первые 3 минуты — это мусор». И 130 лет они доказывают, что правы.

P.S. Знаете ли вы, что в штаб-квартире Nintendo до сих пор хранится первая колода ханафуда 1889 года? Говорят, её трогают только в случае кризиса — «для удачи». Пока что не пригодилась.