Реклама у блогеров: как делать интеграции в социальных сетях так, чтобы они работали

Реклама у блогеров — один из самых заметных инструментов digital-маркетинга в 2025 году.

И если раньше интеграции выглядели как разовые «посты с отметкой», то сегодня это системная работа: аудитория воспринимает блогеров как источник личного опыта и доверяет их рекомендациям.

Чтобы интеграция не слилась в ленте и не выглядела «чужеродной», важно понимать, как работает этот формат и по каким правилам его запускать.

Любая интеграция у блогера должна отвечать на вопрос: «Что мы хотим получить?»

– Для охвата выбирают крупных авторов и быстрые форматы (сторис, репосты). Задача — просто «быть в поле зрения».

– Для подписок работает нативный пост с личным опытом, где аудитория ощущает реальную пользу.

– Для лидов и заявок эффективнее работать с нишевыми блогерами, где аудитория совпадает с ICP. Там цена контакта выше, но и конверсия ощутимо лучше.

– Telegram — лучше подходит для экспертных и B2B-проектов. Подписчики вовлечённые, доверие высокое.

– ВКонтакте — оптимально для B2C и масс-маркета. Здесь хорошо заходят товары и сервисы «на каждый день».

– Одноклассники — аудитория старше 35 лет. Чаще всего откликается на продукты для дома, здоровье, отдых, финансы.

Смотреть только на охваты — ошибка.

Нужно анализировать стиль подачи, тон, позиционирование.

Совпадает ли это с вашим продуктом?

Человек ассоциирует себя с блогером. Если автор рекламирует что-то не связанное с его образом, доверие не сработает.

Договоритесь о формате заранее: это может быть пост, серия, видео или даже личная рекомендация.

Главное условие — интеграция должна выглядеть естественной.

Нативность — это не «купите у нас», а история, где продукт органично присутствует.

Блогер может:

– Рассказать о собственном опыте;

– Поделиться эмоцией;

– Показать продукт как часть своей жизни.

Так формируется доверие: аудитория чувствует, что блогер сам вовлечён, а не просто «продаёт место в ленте».

В 2025 году реклама у блогеров в России подлежит обязательной маркировке: пометка «реклама», регистрация в ОРД и отчётность.

Игнорировать это нельзя — штрафы серьёзные.

Проще работать через платформы, где маркировка и все юридические моменты подтягиваются автоматически.

Без аналитики любая интеграция превращается в «угадайку».

Минимальный набор: CTR, конверсия в подписку или заявку, стоимость лида.

Важно сравнивать результаты разных блогеров и форматов, иначе не понять, где реально работает реклама.

Задача — заявки.

Интеграция проходит через тревел-блогера, который сам был на Камчатке.

Формат: блогер делится впечатлениями, показывает фото и добавляет:

«А если хотите увидеть всё это своими глазами — есть готовый тур с гидом. Ссылка здесь».

Результат: доверие × личный опыт = рост заявок.

Реклама у блогеров — это не про «разместиться и забыть».

Это про системный выбор цели, площадки, формата и личности блогера.

Нативность и доверие здесь решают всё: только так можно превратить интеграцию в работающий инструмент продвижения.

А если хочется сэкономить время и деньги, не погружаясь в переписки и проверки вручную, — используйте сервисы автоматизации.

Например, мы в BidFox помогаем запускать кампании у блогеров и в каналах Telegram, ВКонтакте и Одноклассниках в пару кликов, с полной аналитикой и поддержкой маркировки.