Эффективность рекламной кампании не всегда нужно оценивать только по прямым показателям — конверсиям или кликам. Может оказаться, что к покупке привёл не тот канал, который зафиксировали в аналитическом отчёте. К примеру, если компания использовала модели атрибуции и выбрала last click, когда «заслуга» приписывалась именно последнему каналу, после…