Как британская авиакомпания за пару дней захватила TikTok и добралась до Белого дома

Бюджетный перевозчик Jet2 выпустил мелодичный джингл «Nothing beats a Jet2 holiday» — и внезапно завирусился. TikTok-пользователи стали массово использовать трек для своих роликов про отпускные фейлы и уютные моменты — уже опубликовано 2 млн видео. Но авиакомпания пошла дальше...

Jet2 предложила челлендж: £1 000 за лучшее видео — так тренд взлетел ещё выше. Самым неожиданным поворотом стало то, что их джингл использовали в видео Белого дома о депортации, что вынудило исполнительницу Джесс Глинн резко отреагировать — хайп перекинулся в политическую плоскость.

Всего за несколько дней бюджетный маркетинговый инструмент превратился в глобальный мем.

Поисковые запросы по слову «Jet2» в США увеличились более чем в пять раз с июня по август 2025 года, что свидетельствует о росте интереса к компании за пределами Великобритании.

В июле 2025 года Jet2 опубликовала предварительные результаты за финансовый год 2024/25, в которых сообщила о рекордных показателях:

- Выручка выросла на 15% и составила £7,17 млрд.

- Количество пассажиров достигло 19,77 млн, что на 12% больше по сравнению с предыдущим годом.

Однозначно утверждать, что джингл сам по себе является прямой причиной финансового успеха Jet2, нельзя, но его вирусное распространение точно способствовало повышению узнаваемости бренда.

Что можно выделить маркетологам и креаторам

- Простая идея + свобода аудитории = шанс завируситься. Не всегда нужны сложные спецэффекты, достаточно мелодии, которую легко подхватить и посмеяться.

- Челлендж или повод делает контент структурированным и вовлекает людей создавать своё. Так делал Дрейк, это привело к взрывному росту роликов с его музыкой и они искусственно завирусили трек. Это одна из механик создания UGC-контента от пользователей, об этом писал в этой статье.

Вирусный контент — это не всегда дорого. Иногда всё, что нужно, — случайность и какой-нибудь прикольный челлендж.

Подписывайтесь на телеграм Гусаров.