Анализ рынка подкастинга в России: золотая жила или минное поле?
Введение: Почему все вдруг заговорили о подкастах?
Российский рынок подкастов рвёт шаблоны. В Штатах это в основном развлечение + реклама, у нас же главный драйвер роста — B2B-сегмент. В чём фишка?
- Подкаст = машина для лидогенерации с феноменальным вовлечением
- Один выпуск = контентный комбайн:Полноценное видео (YouTube/RuTube/VK)20+ готовых клипов для соцсетей2 статьи (расшифровки + тезисы)Аудио, которое через RSS раскидывается по 10+ площадкам (Яндекс.Подкасты, Apple и др.)
- Цена контакта даже у середнячка — меньше рубля (где вы ещё такое видели?).
Вроде бы — идеал! Но... нюансов вагон (и маленькая тележка).
1. Деньги есть? Разбираем цифры
📈 Главные тренды
- Рынок растёт на 25-30% ежегодно (РАЭК)
- Корпорации сходят с ума по подкастам: Сбер, ВТБ, Альфа-Банк, Яндекс - свои эксперименты
- Цены на рекламу:Топовые подкасты (1.2M прослушиваний) — 300-450К ₽ за интеграцию Среднячки (500K) — 150-200К ₽
2. Где собака зарыта? Проблемы индустрии
❌ Метрики — тёмный лес
- Как мерить успех? Лиды? Узнаваемость? Охваты?
- Пример: Альфа-Банк считает упоминания в СМИ, Сбер — свои внутренние KPI
❌ Подкасты-однодневки
- 70% новых проектов закрываются после 7 выпусков (Soundtrap)
- Лишь 12% ведущих выдерживают график "раз в неделю" дольше 3 месяцев
❌ Контентный коллапс
Многие не умеют говорить — нет навыков подачи. Запустить легко — а как удерживать? Нет определенности ( см выше) - про медийку это или про лидогенерацию.
3. Жёсткое сравнение: подкасты vs соцсети
Цифры не врут — подкасты в разы эффективнее соцсетей по ключевым метрикам.
- Дослушивание/досматривание
- Подкасты: 45-65% аудитории доходит до конца выпуска
- Соцсети: жалкие 10-15% досматривают ролик до финала
- Время удержания
- Подкаст: средний слушатель/зритель проводит с контентом 22 минуты
- Соцсети: пользователь сбегает через 35 секунд (спасибо, TikTok!)
- Вовлечённость
- Подкасты: 40-60% аудитории активно взаимодействует с контентом
- Соцсети: 3-8% — и это считается хорошим показателем
Вывод прост: если хотите глубокого контакта с аудиторией — подкасты бьют соцсети по всем фронтам. Но есть нюанс — здесь нельзя выстрелить «вирусным коротким видео». Нужен качественный долгий контент.
Стоит ли лезть в эту воду?
Рынок перспективный, но сыроват. И чертовски интересный по цифрам!
✅ Плюсы:
- Копеечная стоимость контакта
- Бешеная вовлечённость
- Контент-мультипликатор
❌ Минусы:
- Метрики — как в танке
- B2B-продажи — марафон на 6 месяцев и мало кейсов
- Большинство проектов — трупы
Вопросы в студию
- Как вы меряете эффективность подкастов?
- Какие метрики хотели бы видеть от платформ?
- Запускали подкаст? Что сработало, а что — нет?
P.S. Если хотите разбор конкретных кейсов — пишите в комментарии! В следующей статье расскажу про ВК-видео — неожиданно мощный источник органики.