Елена Луговая

+18

с 2024

6 подписчиков

0 подписок

Елена Луговая

Маркетинг

Как я пыталась заказать пиар и составила свой рейтинг PR-агентств России

Всем привет! Руководитель юридической фирмы, где я работаю, поставил мне необычную, но интересную задачу – найти PR-компанию, которая бы занялась нашим продвижением для повышения доверия, узнаваемости бренда и привлечения новых клиентов.

Хочу рассказать про свой путь в поиске пиарщиков, поскольку общение с представителями некоторых агентств…

14

4

Елена, читаю ваш текст и настоятельно рекомендую вам, прежде чем общаться с агентствами, поговорить с любым более-менее уважаемым пиарщиком. Возьмите консультацию и в целом спросите, что из ваших KPI можно реализовать за какую сумму и какой результат ожидать. В реальности вы можете столкнуться с тем, что у вас будет ожидание 10 колонок в «Коммерсанте» в месяц после первого месяца работы, а на деле получите одну публикацию, застрявшую в «Рязанском вестнике». Я достаточно долго в пиаре, и меня настораживает вот это: "Ссылок в статьях на наш сайт не будет, поскольку, со слов Дениса, они возможны только при коммерческом размещении (хм, раньше мне говорили другое)." Денис прав: ссылок на сайт при нативном размещении нет в нормальных изданиях уровня tier-1. Как правило, это какие-то мусорные СМИ или релизоприемники, которых тысячи. Я бы на вашем месте начал со стратегии, определив, какими именно инструментами вы хотите достичь цели быть известными и для кого. Если вы должны быть известны для клиентов, то это один формат и одно продвижение; если для юридических фирм — то другой; если ваша задача — усилить пиар-эффект для клиентов, то вообще третий путь. Все-таки выбор агентства — это не выбор публикаций за рубль, а выбор тех, кто хорошо понимает рынок и ваши задачи как бизнеса. Поэтому большие агентства не могут дать цены по телефону, потому что их задача не просто озвучить количество, а качественно прийти к решению ваших целей. Именно поэтому они и дорогие — они собирают лучших с рынка. И я бы больше боялся вот таких офферов: компания предлагает сотрудничество по трем основным тарифам: «Старт» (2-3 публикации в месяц), «Оптимальный» (от 5 до 20 публикаций в месяц) и «Профи» (от 5 до 40 публикаций в месяц). Поэтому очень рекомендую вам найти любого PR-специалиста и бесплатно или за небольшое вознаграждение еще раз пройтись по вашим задачам и дальше выбирать, что именно вам нужно. Возможно, вам лучше завести корпоративный блог на VC, писать туда кейсы и продвигать его на весь бюджет, запланированный на PR.