Почему SEO не работает: 5 неочевидных ошибок, которые мешают росту сайта
Сайт запущен, тексты написаны, ключи расставлены, отчёты по позициям — в порядке. Но заявок мало, звонков меньше, а график в Метрике колеблется у нуля. ⠀ В этой статье — о пяти технически «невидимых» ошибках, которые могут саботировать даже качественную SEO-работу. Подход применим как для e-commerce, так и для B2B-сервисов.
1. Важные страницы находятся слишком глубоко в структуре
Если коммерческие страницы (услуги, категории, лендинги) доступны только в 3–4 клика от главной, это снижает их вес в глазах поисковиков и затрудняет доступ пользователям.
Как решить: — Упростите архитектуру сайта; — Добавьте сквозные ссылки на важные страницы в меню, футере, хлебных крошках; — Используйте внутреннюю перелинковку с других страниц, чтобы усиливать приоритетные URL.
2. Один и тот же заголовок H1 на разных страницах
Типичная ситуация: все страницы раздела имеют H1 «Наши услуги» или «Продукция». Это снижает релевантность и негативно влияет на ранжирование.
Что делать: — Пропишите уникальные H1 для каждой страницы с учётом ключевых слов; — Убедитесь, что заголовок совпадает с целью страницы и отвечает на запрос пользователя.
3. Слишком «креативные» URL
Примеры вроде /wow-super-page или /page?id=12 не несут смысла и затрудняют восприятие. Хороший URL должен быть одновременно читаемым и включать ключевую фразу.
Решение: Используйте ЧПУ (человеко-понятные урлы): например, site.ru/seo-audit или site.ru/nastroyka-kontekstnoy-reklamy.
4. Не прописаны мета-описания (meta description)
Когда вы не прописываете описания вручную, поисковик сам вытаскивает фрагмент текста — часто бессвязный и без ценности.
Решение: — Пишите мета-описания сами; — Упаковывайте в них УТП, ключевую фразу и призыв к действию (до 160 символов).
5. Внутренняя перелинковка — без стратегии
Ссылки ведут куда угодно: на «Контакты», «О компании», «Карту сайта». А вот на страницы с продуктами или услугами — нет.
Что делать: — Проведите аудит внутренней перелинковки; — Добавьте ссылки на страницы, генерирующие прибыль — категории, формы заявки, офферы; — Используйте анкорные тексты с ключевыми словами.
Вывод
SEO — это не только тексты и ссылки. Это системная работа с архитектурой сайта, смысловой упаковкой и управлением вниманием пользователя.
Даже если технически сайт «в порядке», описанные ошибки могут удерживать вас на одном уровне, не давая двигаться дальше.