Подарки, которые работают на бренд: что дарить вместо блокнотов и кружек в 2025 году?

В мерче, как и в моде, есть свои тренды. Если их не учитывать — вещь рискует превратиться в ненужный сувенир.

Я — Анастасия Коваленская, основатель компании COMERCH. Поговорим, как корпоративный мерч меняется и адаптируется под новые тренды. Ведь мерч — это не просто подарок с логотипом, это возможность удивить, создать впечатление, которое запомнится надолго.

Спойлер: блокноты, ручки и кружки — не вычеркиваем, но больше не ставим на них весь бюджет.

Когда вы дарите что-то клиенту или сотруднику, вы не просто вручаете вещь — вы отправляете сообщение, отражающее философию компании. Форма, цвет, материал, упаковка — всё это транслирует основную мысль: «Мы — современные, внимательные и понимаем, чего вы хотите». Или другую мысль: «Бюджет осваивали в последний момент, поэтому вот вам ручка и кружка с логотипом».

В 2025 году подарки — это инструмент коммуникации бренда. И чем они полезнее и эстетичнее, тем сильнее работает.

Мы не против блокнотов, кружек и ручек. Но! Они стали скучным «базовым пакетом», который не вызывает положительных эмоций.

Сотрудники их не используют, клиенты забывают через два дня, а бюджет утекает сквозь пальцы. Устаревший мерч — это как поздравление в рассылке без имени: формально отметились, но пользы — ноль.

Мы каждый месяц исследуем рынок, проводим CustDev и тестируем гипотезы. Вот какие форматы действительно работают и вызывают отклик у аудитории.

Всё больше компаний предпочитают создавать эксклюзивный мерч, который выпускается ограниченными тиражами. Это добавляет ценность и делает продукт особенным.

Это может быть свитшот или шопер. Такие вещи хочется сохранить, носить и показывать. А бренд — запоминается.

Один из самых устойчивых трендов. Сегодня логотип не главный герой. Лучше работает короткая, цепляющая фраза, которая вызывает внутренний отклик. Когда человек надевает худи с такой фразой — он транслирует не бренд, а идею. А идея запоминается сильнее.

Будущее за вещами, которые сотрудник или клиент унесет домой и будет реально использовать. Это может быть уютный плед, бутылка для воды, пижама, набор для сна, коробка для хранения мелочей. Такой мерч не выглядит как «промо» — он воспринимается как забота.

Смелые формы и техноматериалы, которые выглядят так, будто их привезли из 2125 года. Такой мерч выбирают компании, где важны скорость, амбиции и технологичность. Рюкзаки и сумки из металлизированных тканей — как на кадре — создают вау-эффект с первого взгляда.

Этот тренд про «вау, что это у тебя?». И такие вещи цепляют.

Миниатюрные аксессуары — брелоки, карабины, жетоны — переживают настоящую перезагрузку. Они давно перестали быть просто держателями для ключей. Теперь это носители смысла, стиля и тонкой бренд-коммуникации. Их можно легко адаптировать под стиль бренда: цвет, шрифт, форму. Это способ добавить молодежного вайба без потери уважительности.

Сумки и аксессуары из термохромной ткани — это не только стиль, это игра и взаимодействие. Материал меняет цвет при контакте с теплом: от ладони, солнечного луча.

Это настоящий вау-эффект, который вызывает эмоцию. Люди показывают мерч друзьям, фотографируют, выкладывают в ленту. И это работает на вашу узнаваемость.

Даже самый классный предмет можно испортить скучной упаковкой. И наоборот: если вы подадите вещь красиво, с вау-эффектом, она воспринимается в разы ценнее.

Прозрачная коробка — идеальный формат для небольшого, но значимого мерча: карабинов, брелоков, шнурков, жетонов. Подарок выглядит легко, минималистично и дорого. Внутрь можно положить карточку с посланием от бренда или скрытым слоганом — получится мини-инсталляция, которая будет ассоциироваться именно с вашей компанией.

Подарки, которые портят впечатление о компании

Сегодня выигрывает не тот, кто подарил больше. А тот, кто подарил что-то настоящее. Такое, что человек захочет взять с собой в жизнь. Работает не количество. Работает внимание.

И если в каждой детали есть забота — значит, это уже не просто подарок. Это образ бренда, о котором хочется говорить.