Афиши и апсайкл: как мы сделали экологичный мерч для Пермского театра оперы и балета

Меня зовут Анастасия Коваленская, я основатель студии COMERCH.

Мы создаем корпоративный мерч, который люди действительно носят, используют, берут с собой в повседневную жизнь, а не просто складывают в ящик.

Сегодня хочу рассказать про проект, когда идея родилась буквально из воздуха, а точнее из старых афиш.

Пермский театр оперы и балета им. Чайковского — один из старейших театров в России, это не просто культурная площадка, а часть культурного кода. Каждый сезон театр выпускает новые постановки, к которым создает афиши, плакаты, баннеры.

Как только заканчивается очередной сезон, то остается гора полиграфии. Качественной, красивой, дизайнерской, но уже неактуальной.

С запросом сделать из уже ненужных афиш яркий, уникальный и запоминающийся мерч для ценителей искусства руководство театра обратилось к нам.

Когда мы говорим об экологичном мерче, то чаще всего в голову приходят натуральные ткани, упаковка без пластика или что-то подобное. Но в этот раз перед нами стояла задача интереснее.

Сделать не просто экологичную вещь, а переработать то, что уже есть и превратить в осмысленный продукт с историей.

Так родилась идея дать афишам театра вторую жизнь. Использовать их, как материал для будущих изделий, а не отправить на переработку.

Мы изготовили лимитированную коллекцию сумок из рекламных баннеров ключевых событий театра: Дягилевского фестиваля и главных постановок.

У театра есть важное преимущество: каждая афиша и баннер сами по себе — это часть визуальной айдентики и культурной истории, элемент эстетики театра, который зрители видят сезон за сезоном.

Каждая сумка получилась уникальной. Все зависит от того, какой фрагмент баннера попал в работу: где-то — это логотип фестиваля, где-то — детали афиш спектаклей. В этом варианте нам не пришлось добавлять лишнего декора, акцент сделали на материале и уже заложенной в нем истории.

Получился буквально «кусочек театра» в руках у зрителя. Каждая такая сумка — эмоция, живая память о конкретных событиях, постановках, премьерах.

Носить сумку из афиши, словно носить кусочек культурной истории.

Этот проект хорошо показывает: эко-мерч не просто выбор натурального материала. Экологичность скорее про разумное использование ресурсов, а материал, который мы выбрали для сумок еще и долговечный.

Вместо того чтобы напечатать новые изделия, мы использовали уже существующий ресурс и сделали уникальный работающий мерч.

Надеюсь, этот проект станет хорошим примером того, что корпоративный мерч давно ушел далеко за рамки логотипа по центру груди. И что иногда идею можно найти даже на стене в коридоре.

Еще больше идей современного мерча для вашей компании собрали в каталоге. Для того, чтобы получить его, оставьте ваши контактные данные по ссылке: