Баскетбол с характером: как мы сделали спортивный мерч для школьной баскетбольной лиги «КЭС-БАСКЕТ»

Все привыкли, что спортивный мерч — это форма, бутылки для воды и полотенца. Что-то с логотипом, в цветах команды всегда узнаваемо, но не всегда стильно. В Comerch знают, что спортивный мерч может быть модным, продуманным и собирать вау-эффект не только на трибунах, но и в городе.

Меня зовут Анастасия Коваленская, я основатель студии COMERCH. Мы создаем мерч, который не просто носится, а работает. Рассказываю, как мы переосмыслили спортивную айдентику и собрали коллекцию для крупнейшей школьной баскетбольной лиги «КЭС-БАСКЕТ».

«КЭС-БАСКЕТ» организуют чемпионаты среди школьников, которые не являются профессиональными спортсменами. Для многих подростков соревнования — это возможность стать частью большого события, и это одинаково применимо и к игрокам, и к болельщикам на трибунах.

Это не первое наше сотрудничество с «КЭС-БАСКЕТ» , мы уже создавали форму для для суперфинала, экипировку для тренеров, судей, волонтеров, делали подарки для VIP-гостей — мировых звезд баскетбола, которые играли в NBA. В этот раз перед нами стояла задача создать коллекцию мерча для онлайн-магазина и одежду команды для суперфинала.

Основу коллекции составили вещи, которые можно было бы представить, как уличную моду

Этот мерч не только для игроков. Он для всех, кто болеет сердцем. Для тех, кто сидит на трибунах, болеет у экрана или просто хочет остаться частью большого события.

В каждый предмет мы закладывали вдохновляющие фразы, узнаваемые элементы, энергию движения, чтобы создать атмосферу «КЭС-БАСКЕТ».

Такой мерч не делит на участников и зрителей, он объединяет. Это история про принадлежность, про эмоции и память.

Один из созданных образов — футболка с архивными кадрами легендарных матчей. Мы создали ее, как дань уважения к истории баскетбола. За основу использовали вареную ткань: она не только визуально выделяется, но и придает вещи эффект той, которую не хочется снимать.⠀

Применили вспененную шелкографию, особый вид объемной печати, которую хочется трогать снова и снова.

К фото добавили фразу не спортсмена, а ученого и реформатора Михаила Ломоносова — «Народ, не знающий своего прошлого, не имеет будущего». Она звучит как напоминание о том, что спорт строится не только на рекордах, но и на памяти о тех, кто был до нас.

Когда мы придумывали нестандартный сувенир для турнира, мы понимали: нужна вещь, которая будет и эмоцией, и знаком отличия. Так появился мягкий плюшевый мяч узнаваемый, цепляющий.

Он стал не просто сувениром, а объектом внимания. Его берут с собой, фотографируют, обсуждают, а главное — оставляют у себя.

Мы выбрали не кожу и не пластик, а мягкий тактильный материал шерпу барашек. Чтобы к мячу хотелось прижаться. Чтобы его хотелось унести домой.

Каждый мяч украшен фирменной вышивкой с логотипом и фразой «Мы — одна команда».

Мы пошли от запроса аудитории, и как всегда не по стандартным клише. Для подростков важен не только спорт, но сообщество, стиль, визуальный код.

Мерч «КЭС-БАСКЕТ» стал не формой участника или болельщика, а одеждой, которая поддерживает атмосферу турнира и формирует новое представление о спортивном мерче.

Спортивный мерч не обязан быть только утилитарным. Он может быть модным, эмоциональным и говорить на одном языке с аудиторией. И когда это работает, то получается не просто одежда, а новый уровень вовлеченности.

Еще больше идей современного мерча для вашей компании собрали в каталоге. Для того, чтобы получить его, оставьте ваши контактные данные по ссылке: