Маркировка рекламы.⚡️ТОП-7 вопросов
1.Что является рекламой, а что нет❓
✔ Признаки рекламы:
🔸информация, распространенная любым способов в любой форме с использованием любых средств;
🔸направлена на привлечение внимания, продвижения на рынке, формирование и поддержку интереса;
🔸адресована неопределённому кругу лиц.
💡Даже если ваш канал/страница в соцсети закрыты, распространенная на платформе информация может считаться рекламой.
❗Рекламой НЕ является
✔Рекламой не считается:
🔸Информация о своём товаре или услуги, акциях, новостей вашей компании (на вашей интернет-площадке ☝)
🔸Информация, которая не содержит предмет рекламирования и не направлена на продвижение.
🔸Информация о партнёрах и спонсорах в виде логотипов на сайте, носящая исключительно справочный характер (опять же, не формирующая интерес ☝)
🔸Отзывы о товаре/услуге.
🔸Информация, гармонично встроенная в материал и не содержащая сведения рекламного характера.
🔸Сайты объявлений и сайты-каталоги.
🔸Информация о ценах и скидках, условиях приобретения товара/услуги, акциях и мероприятиях.
🔸Репосты информации о своём товаре/услуге на другие площадки.
🔸Размещение вакансий, справочных и аналитических материалов. 🔸Информация на товаре и его упаковке.
🔸Вывески и указатели, не содержащие рекламного характера.
🔸Промостраницы и промосайты, если они не преследуют рекламных целей.
2. Какую рекламу нужно маркировать❓
✔ Которая распространяется:
🔹на территории России, в том числе реклама, которая запущена из другой страны, но ориентирован на граждан РФ ☝
🔹с помощью интернета: в соцсетях, на сайте, в электронных СМИ.
📌 E-mail-рассылки, сообщения в мессенджерах и чат-ботах маркировать не нужно🙅🏻♀
3. Что значит "маркировать"❓
✔ Если вы хотите опубликовать рекламную запись, то в ней обязательно должны присутствовать следующие элементы 👇 🔸Пометка "реклама" и сведения о рекламодателе (наименование, Инн или ссылка на сайт)
🔸 Токен (о нем я рассказывала подробнее пару постов назад 👍)
4. Какие предусмотрены ШТРАФЫ за неправильную маркировку или отсутствие её❓
✔ Причины, по которым могут выписать штраф 👇
🔹Игнорирование закона
🔹Неправильная маркировка
🔹Непредоставление отчёта в срок или с ошибками.
📌Размер штрафов:
🔹Физлицам (и самозанятым) - от 30 000₽ до 100 000₽;
🔹ИП - от 100 000₽ до 200 000₽;
🔹Юрлицами – от 200 000₽ до 500 000₽.
5. Реклама в запрещённых соцсетях❓
Однозначного ответа нет 🤷🏻♀ФАС считает, что такую рекламу не нужно маркировать, так как реклама на территорию РФ через запрещённые соцсети не распространяется.
6. Когда упоминание бренда у блогера считается рекламой❓
✔Если блогер напрямую хвалит ваш товар/услугу, акцентируя внимание на преимуществах, и призывает его использовать.
❌Не реклама, когда блогер упоминает бренд, являющийся частью сюжетной линии или по обстоятельствам.
7. Как организовать работу с подрядчиком ❓
✔Алгоритм процесса следующий:
🔹Заключить договор
🔹Прописать ответственного за маркировку рекламы и отчёты по ней
🔹Регистрация креатив в ОРД ответственной стороной
🔹Формирование закрывающего акта выполнения работы
🔹Отчёт за креатив предоставляется до конца следующего месяца.
Чтобы снять вопросы в теме маркировки, можно пойти на консультацию к практикующим юристам или изучить мастер-класс, где ответила на все вопросы и разобрала на практике ваши ошибки.
Изучить тему маркировки интернет-рекламы нужно не только специалистам (маркетологам/смм/таргетологам и тд.), напрямую работающим с продвижением, но и самим предпринимателям, потому что ответственность нести вам, и в случае нарушений - штрафы платить тоже вам.
подписывайтесь на мой телеграм-канал⤵