Пенсионеры в кредит идут учиться на рилсмейкеров. Почему это тревожный сигнал для рынка
История о том, как доверчивость превращается в инструмент продаж
В одном из менторских чатов я услышала историю: коллега запускает курс по созданию Reels. И, по его словам, значительная часть группы — пенсионерки 65+. Курс стоит 120 тысяч рублей. Многие из них берут кредиты или рассрочки, надеясь, что это обучение откроет им новый источник дохода.
Что меня цепляет в этой ситуации
Сегодня в рекламе образовательных программ всё чаще обещают «лёгкий дополнительный заработок». Но если задуматься — насколько реально пенсионерке освоить профессию рилсмейкера, где нужно:
- быть в тренде каждую неделю;
- следить за алгоритмами и нейросетями;
- искать клиентов и выстраивать с ними отношения.
У молодых специалистов не всегда получается стабильно зарабатывать на этом рынке. Что уж говорить о женщинах 65+?
Две разные ситуации
- Хороший сценарий: пенсионерка покупает курс «для себя» — развивает навыки, ведёт соцсети, у неё есть на это свободные деньги.
- Плохой сценарий: человек берёт кредит и идёт учиться в надежде, что это станет прибавкой к пенсии.
В первом случае это про интерес и развитие. Во втором — про риски и уязвимость.
Что бы я сделала на месте эксперта
Если бы на мой курс пришёл поток учениц 65+, я бы:
- Отменила возможность брать рассрочку, чтобы не загонять людей в долги.
- Провела индивидуальные созвоны и уточнила ожидания: зачем им обучение?
- Дала тестовый доступ на неделю за символическую сумму, чтобы они поняли, что это за работа и реально ли потянут.
Такие простые шаги снизили бы уровень разочарования и вернули доверие к индустрии.
Что это значит для рынка
Онлайн-образование расширяет аудиторию: приходят не только молодые специалисты, но и люди 50+, 60+. Это огромный и часто игнорируемый сегмент. Но работать с ним нужно этично.
- Пенсионеры более доверчивы и внушаемы — поэтому они легко становятся жертвами агрессивного маркетинга.
- Компании, которые ставят прибыль выше морали, подрывают доверие ко всему рынку.
- Напротив, проекты, которые учитывают возрастные особенности и честно проговаривают риски, в долгосрочной перспективе выигрывают.
💡 Онлайн-образование взрослеет, и вместе с этим появляются новые вызовы. Бабушки в Reels — это не шутка, а сигнал для рынка: пора быть честнее и ответственнее.