Экотуризм в России 2025: Развитие Экопросвещение и Экопиар

Экотуризм в России переживает настоящий бум. В 2025 году этот формат отдыха выходит на новый уровень, сочетая в себе бережное отношение к природе, поддержку местных сообществ и выгодные возможности для бизнеса. В этой статье мы разберем, что такое экотуризм на практике, почему именно сейчас началось его активное развитие, и какую роль в этом играют экопиар и экопросвещение.

В отличие от массового туризма, где главное — комфорт и развлечения, экотуризм — это философия ответственности. Если обычный турист едет «потреблять» услуги, то экотурист — сопереживать, изучать и сохранять. Но обо всем по порядку.

3.1 экологический туризм: Деятельность, направленная на организацию путешествий в различных формах природного туризма, ориентированная на изучение природы и культурных достопримечательностей, бережное отношение к природе и содействие в ее сохранении.

Цель обычного туризма, путешествий и отдыха – получение услуг, обеспечение комфорта и ярких впечатлений, в то же время экотуризм ставить в главный приоритет целостность природы и устойчивую гармонию с окружающей средой. Этот принцип особенно актуален при нахождении на охраняемых природных территориях, но и в обычном природном месте он тоже актуален. Предлагаю поэтому разделить экотуризм на определенные градации – 100% экотуризм там, где это остро важно (заповедники и пр), 50% экотуризм – там где это часть маркетинга и философия отдыха, 25% — экотуризм обеспеченный инфраструктурой для осознанного отдыха и поддерживаемая локальной идентичностью.

Экотуризм — важная часть идентичности для места, вместе с локальной идентичностью, определяемого оригинальным и современным маркетингом.

Три ключевых фактора определили актуальность экотуризма:

Согласно указу Президента № 304 от 08.05.2024 «О национальных целях развития России до 2030 года», туристическая отрасль должна обеспечить:

фотозоны — точки притяжения туристов

Новая Стратегия развития ООПТ ставит амбициозные цели. Однако ее успех зависит не от идеологических деклараций, а от перехода к рациональной определенности и выстраиванию продуктивных партнерств.

1. Конкретная Цель против абстрактной Мечты

Рациональная определенность нужна не столько для отражающей видение лучшего мечты о чистом мире, сколько для цели развития территорий и поддержки локального бизнеса. Без операционализируемой четкости — измеримых KPI, понятных шагов и распределения ответственности — цель становится труднодостижимой. Мы не можем достичь «гармонии с природой», но можем построить 100 км экотроп, увеличить популяцию зубра на 15% и привлечь 50 000 туристов, создав 200 рабочих мест для местных жителей.

2. Выход из идеологической ловушки

Если мы вместо того, чтобы вырабатывать цели, рассматриваем как цели идеологические по определению понятия («сбережение», «развитие»), то мы вязнем в бесплодной и, зачастую, ожесточенной борьбе за верховенство тех или иных идеологических фантомов. Такой подход делит участников на «правильных» и «неправильных», парализуя реальную работу по развитию экотуризм, поэтому…

3. Фокус на продуктивность и синергию общества, бизнеса и государстваЗадача — превратить Стратегию из документа с благими пожеланиями в набор взаимосвязанных, измеримых и выгодных для всех нацпроектов «Туризм и гостеприимство» и «Экологическое благополучие»

ИТОГ: Развиваем отрасль туризма в России, без существенного вреда природе и с пользой для общественного благополучия

В 2025 году экологическая ответственность становится конкурентным преимуществом. Экопиар — это не просто «хорошая» репутация, а стратегия маркетинга наряду с локальной идентичностью и партнерством

Яркий пример: после внедрения системы раздельного сбора отходов «Роза Хутор» не только сэкономил 10 млн рублей ежегодно, но и получил мощный пиар-инструмент и положительные инфо-поводы для СМИ

В экотуризме этот подход важен как нигде. По сути, экотуризм как таковой — это должна быть замкнутая «экономика счастья», где выгода каждого участника напрямую зависит от сохранения целостности экосистемы.

Чтобы запустить и поддерживать эту замкнутую систему, нужны конкретные механизмы.

1. Экопиар как система коммуникаций «экономики счастья»

Экопиар — это не просто «рассказать о природе». Это стратегическая коммуникация, которая делает ценность и выгоду от сохранения природы очевидной для всех.

Задача «Экономики Счастья»Инструменты экопиараПоказать выгоду от экотуризмаПубличные отчеты попечительских фондов, истории о том, как деньги туристов помогли спасти конкретных животных или построить тропу.Объединяет вокруг идеиМедийные проекты с участием блогеров, местных жителей, ученых общественности и бизнеса («Экспедиция в заповедник: общее дело»).Показывает модель партнерстваПродвижение успешных кейсов партнерства (например, опыт «Розы Хутор») как новой нормы для ведения бизнеса на ООПТ, поддержка грантовых проектов

2. Возможные модели партнерства как каркас «циклической экономики счастья»

100% экотуризм: волонтёрские приключения

Помогать природе — значит понимать её

Это высшая форма экологической ответственности, где путешествие сочетается с реальной помощью природе — актуально на природных территориях России:

зарыбление водоемов может быть экотуристическим отдыхом

50% экотуризма: Культурный и исторический

Знакомиться, чтобы сохранять

Это баланс между комфортом и ответственностью: локальная и экологическая идентичность = как часть пиар-стратегии

Наблюдать, не вмешиваясь

Это щадящий формат для начала экологического пути:

Глэмпинги и исторические экодеревни:

Органический и локальный экотуризм:

Стратегия развития ООПТ до 2036 года будет успешной, если мы откажемся от идеологических баталий в пользу рациональной определенности измеримых целей. Механизмом их достижения должна стать «циклическая экономика счастья» экотуризма — замкнутая система, где государство, бизнес, местные жители и туристы связаны взаимной выгодой от сохранения природного наследия.

Экопиар и экопросвещение — ключевые инструменты, которые помогают донести ценность природы до общества и построить устойчивую «экономику счастья» для всех участников.

Оригинал статьи