Кейс — Яндекс Директ. Заявки по 100 рублей для театра в СПб!
Санкт-Петербург — город театров и искушённой публики. Каждый вечер афиши ломятся от премьер и гастролей. Чтобы в этой конкуренции не просто заявить о себе, а действительно собирать полные залы, театру нужна была реклама, которая не «сливает» бюджет, а приводит тех, кто готов купить билет.
Задача
Привлечь реальных зрителей на спектакли — не случайных любителей кликнуть по баннеру, а тех, кто дойдёт до Афиши и купит билет.
Что мы сделали:
- Настроили Яндекс Метрику и выбрали правильную цель - сначала подключили Метрику и настроили отслеживание переходов в Яндекс Афишу. Почему именно так? Потому что это конечная точка, где человек уже максимально близок к покупке. Важно было видеть не просто посещения сайта театра, а конкретные действия, которые ведут к продаже.
- Постоянно работали с креативами - на старте протестировали разные варианты: афиши спектаклей, лаконичные тексты, эмоциональные призывы. Смотрели, что вызывает отклик. Где-то срабатывали яркие визуалы с актёрами, где-то — простая и понятная подача. Всё лишнее отсекали, оставляли только то, что работает на результат.
Результат
— Средняя цена за покупку билета — 100 рублей на одного зрителя
— Полные залы и билеты, которые раскупаются заранее
— Такая настройка легко масштабируется: можно подключать новые спектакли и гастроли без потери качества трафика.
Почему всё получилось
Потому что реклама была настроена не ради отчётов и красивых цифр по кликам. С первого дня главная цель — приводить людей, которые покупают. И каждая деталь в настройке — от целей в Метрике до текстов объявлений — работала на это.