Разнообразие стилей современной рекламы

Совмещение творчества и креативного подхода в создании рекламы приводит к образованию большого количества новаторских стилей в рекламе.

Стиль рекламы – это, как правильно, уникальный вариант подачи информации, содержащий в себе атмосферу и определенные культурные коды.

На сегодняшний день, разбирая такое понятие, как стили рекламы, важно понимать, что подходить к нему можно с разных сторон. Стили рекламного текста или обращения, как правильно, подразделяются на:

Прямое обращение к потребителю в рекламе неизбежно привлекает его внимание. Такой вариант – хороший айстоппер или «крючок» внимания, если речь идет о видео или аудио формате рекламы. Обращение может быть как визуальным, так и вербальным, и всегда содержит некую характеристику того, к кому реклама обращается. Персонализация информации помогает с её эффективным усвоением.

Демонстрация подразумевает как показ самого товара или услуги, так и процесс его использования, эксплуатации, разрешение некой боли или проблемы клиента с его помощью.

В данном случае имеется ввиду визуальная, вербальная или эмоциональная отстройка от конкурентов, от общих трендов в товарах данной отрасли, от ненавистных зрителем элементов популярной культуры и другое. Такое выгодное сравнение помогает выделиться на общем фоне и создать позитивные ассоциации у клиента. Кроме того, сравнивать в рекламе также могут жизнь клиента до и после применения рекламируемого продукта. Так или иначе приемы антитезы и параллелизма в данном случае используются почти всегда.

Один из классических стилей в рекламе, в котором сюжет «давит» на некую проблему или боль потенциального клиента, при этом предлагая решение проблемы с помощью рекламируемого продукта. Часто подобную проблему реклама создает искусственно, внушая потребителю то, что она у него есть.

Под «зарисовкой с натуры» имеется ввиду использование в рекламе сюжетов, триггеров, отсылок или культурных кодов, которые зритель рекламы привык наблюдать в быту и обычной жизни. Такая близость к потребителю поможет создать у него положительные чувства к самой рекламе, а также проникнуться персонажами и начать больше им доверять.

Нарочитая рационализация характеристик и свойств товара, а также строгое, формальное повествование, отсылки к научным фактам или использование научной лексики – всё это относится к данному стилю. Он помогает придать необходимую солидность как рекламируемому товару, так и его производителю, для того чтобы создать определенный уровень доверия и сделать их авторитетом в глазах зрителей.

Имеется ввиду, что у рекламируемого объекта определяется некая миссия или важное назначение, которое он несёт. Как правило, миссия товара должна быть напрямую связана с манифестом бренда \ организации и носить исключительно позитивный характер. Такой миссией может быть, к примеру, доказать что использование технологии переработки в создании новой одежды – не отрицательное качество продукта, а напротив, путь к экологичному потреблению.

В данном случае в рекламе используется некий запоминающийся мотив, который, в дальнейшем, должен ассоциироваться у потребителя с конкретным товаром или брендом, производителем. Музыкальный подход универсален и позволяет в развлекательной форме подавать информацию, а также значительно увеличить шанс запоминаемости товара и марки.

Создание специального персонажа, который будет ассоциироваться с брендом или его продукцией, или же создание так называемого «маскота» — это один из наиболее эффективных способов выделиться среди конкурентов в той или иной сфере, а также создать для своего бренда неповторимую индивидуальность. Так как большинству людей свойственно олицетворение, определенный характерный персонаж, прикрепленный к бренду или товару, будет запоминаться значительно лучше.

Они назвали:

В данном случае имеется ввиду перечисление реальных, доказательных свойств и характеристик рекламируемого объекта. Такой стиль наиболее важен в рекламе, где основной ценностью продукта является его качество: например, фармацевтические препараты, которые напрямую влияют на жизнь и здоровье покупателя. В таком случае именно перечисление рациональных и поддающихся доказательству свойств продукта будет наиболее уместно.

Такой стиль подразумевает акцент на эмоциях и впечатлениях потребителя как от самой рекламы, так и от продвигаемого в ней товара \ услуги. Эмоциональный стиль будет эффективен в случае, если продукт нужно выделить среди конкурентов и быстро обратить на него внимание, провести необходимые ассоциации, создать фон настроения, который будет восприниматься потребителем в связке с продуктом.

Это авторское определение от самих Т. Рассела и Р. Лейна. Под «стилем с выдумкой» они понимают изложение рациональных фактов, однако, с долей интересного и креативного подхода. Можно сказать, что этот стиль является слиянием двух предыдущих.

На сегодняшний день понятие «стиля» в рекламе многогранно и имеет множество интерпретаций, которые, зачастую, меняются от автора к автору и от источника к источнику. Так или иначе, между постоянным ростом числа подобных стилей, подходов, форм, вариантов подачи информации и творческим подходом к рекламе есть неразрывная связь.

Творческий и креативный подход к рекламе в рамках современной рекламной индустрии высоко ценится как потребителем, так и экспертами сферы. Именно поэтому большой популярностью среди рекламопроизводителей пользуются рекламные конкурсы и премии, такие как «Красное яблоко» или «Каннские Львы».