Ребрендинг в России 2024: Тренды

В 2024 году в России наблюдаются несколько ключевых трендов в ребрендинге. Важно не просто следовать им, а адаптировать под свои нужды.
1. Упрощение и минимализм: Бренды стремятся к лаконичной айдентике с понятными визуальными символами. Примером является ребрендинг Т-Банка, который упростил логотип и убрал фамилию основателя, что вызвало смешанные реакции аудитории.
2. Русификация: Бренды интегрируют национальные культурные ценности в коммуникацию. Например, «Купер» подчеркнул свои российские корни, ассоциируясь со словом «купить» и стремясь стать локальным «соседом».
3. Экосистемность и цифровизация: Бренды адаптируются к цифровой среде. «Яндекс Go» обновил визуальный стиль, сделав его более минималистичным и удобным для мобильных устройств, что отражает динамичный рост компании.
4. Тренд на свободу: Корпорации откликаются на потребность в свободе. Сеть пекарен «ЦЕХ 85» запустила кампанию с девизом «Свобода жить не всерьез», используя яркие граффити и минималистичный стиль для передачи духа бунта и жизнерадостности.
Ошибки в ребрендинге
Несмотря на успешные примеры, многие компании продолжают допускать распространенные ошибки в ребрендинге, что снижает его эффективность. Основные проблемы возникают из-за нескольких факторов:
1. Непонимание целевой аудитории: Ребрендинг без учета потребностей клиентов может привести к потере аудитории. Например, не все воспринимают слово «Купер» как производное от «купить».
2. Отсутствие преемственности: Полный отказ от прежних ценностей может вызвать негативную реакцию у лояльных клиентов и снизить узнаваемость, особенно для брендов, сменяющих уходящие марки.
3. Игнорирование метрик и исследований: Успешный ребрендинг требует анализа метрик и исследований, однако часто решения принимаются субъективно.
Также подготовили для вас 7 полезных рекомендаций для эффективного ребрендинга, забрать инструкцию можете в нашем боте (https://t.me/marketblaze_bot?start=tb_d4_01945f03-6641-731e-8a03-0ca752538bbe)
Ребрендинг в России в 2024 году продолжает оставаться актуальным инструментом для укрепления позиций на рынке. Бренды должны учитывать современные тренды и находить уникальный подход к ним. Ребрендинг — это не только визуальные изменения, но и возможность сохранить связь с основными ценностями бренда.