Как SEO убивает сайты, вместо того чтобы продвигать?
Многие считают, что SEO — это всегда про пользу и про рост сайта в поиске. Но на деле, к сожалению, в большинстве случаев оно работает наоборот.
Привет! Меня зовут Сергей, я делаю корпоративные сайты с упором на маркетинг и смыслы, и сейчас расскажу, как кривое SEO продвижение может навредить бизнесу и как этого избежать. Я работаю в основном с производственными компаниями, поэтому буду рассказывать на их примерах.
🟡 Как сайт превращается в помойку или самая частая ошибка, которая мне встречалась
Вместо настройки рекламы, или продвижения сайта органически, через создания нормального, полезного и интересного контента, компании заказывают SEO продвижение у не пойми кого, и в итоге получают:
❌ Свалку одинаковых страниц вроде:
"Лазерная резка металла в Ленобласти", "Лазерная резка металла в Питере", "Лазерная резка металла в Купчино"… И так чуть ли не на каждую улицу, каждую услугу и каждый болт или гайку, которую они продают или могут изготовить. В итоге получается кладбище одинаковых страниц ни о чём.
❌ Тексты наподобие
"Наше производство металлоконструкций предлагает купить металлоконструкции. Купить металлоконструкции можно у нас. Металлоконструкции низкая цена…" И так далее... Думаю, что тут не надо объяснять, почему такое никто не станет читать.
❌ Визуал не соответствующий содержанию
Пишем про токарную обработку, а на фото чувак режет болгаркой трубу. Или статья про лазерную резку, а на картинке сварщик варит ручником корабельную переборку.
❌ Простыни неформатированного текста вместо конкретных ответов
Это мой самый любимый пример. Ищешь конкретику, что-нибудь вроде «Как завязать галстук», а получаешь: «Галстуки появились в XVII веке во Франции и долгое время были символом аристократии...»
А в это время пользователь думает: «Да блять, мне не лекция нужна, а конкретная инструкция!»
Кстати, такие «простыни» очень любят лепить на медицинские сайты. Полезешь на такой посмотреть, что делать при инсульте до приезда скорой — и всё. Пиздец.
А некоторые особо одаренные еще умудряются залезть на главную страницу и насрать там своей SEO оптимизацией полностью поломав логику повествования, которая вела пользователя к ключевому действию.
Один раз, после работы таких спецов, мне пришлось просить убрать из футера сайта ссылку на меня как разработчика. Благо был сделан бэкап, а собственник компании, увидев результаты трудов SEOшников, попросил срочно откатить на первоначальную версию.
Резюмируем про говно-SEO
Даже если каким-то чудом после такого продвижения ваш сайт и поднимется до желаемого уровня в выдаче, то надолго он там не задержится, поскольку поведенческие факторы сейчас гораздо важнее. Об этом есть куча статей, да и сами поисковики в своих пресс-релизах об этом неоднократно говорили.
Нетрудно представить, как такие сайты влияют на поведенческие факторы. Но главное – какое впечатление они оставляют у пользователей и как это сказывается на доверии к самой компании, которая допускает подобный контент.
Что делать, чтобы было хорошо (или нормально делай — нормально будет)
✅ Делать нормальный и полезный контент
Люди заходят на сайт не ради набора ключевых слов, а чтобы решить свою проблему. Если ты продаёшь промышленное оборудование – объясни, как выбрать. Если оказываешь услуги – покажи примеры работ и конкретные кейсы. Распиши как твой подход помогает клиенту экономить время/деньги и чем ты отличаешься от все остальных. Поисковики давно ранжируют сайты не за "магические слова", а за пользу для посетителей.
✅ Сайт должен работать быстро и удобно
Если твой сайт тормозит или выглядит криво на телефоне – он уходит в поисковую яму. Всё должно грузиться максимально быстро, текст (даже если его много) должен быть отформатирован, нормально читаться, а кнопки должны находиться и нажиматься без танцев с бубном.
✅ Локальное SEO
Простая вещь, о которой многие забывают. Если бизнес привязан к городу или области – продвигайся локально: заполни карточку компании в Яндекс.Бизнес и во всех городских справочниках. Работай с отзывами, добавь нормальные контактные данные и ссылки на сайт.
✅ Важно понимать, что нормальное SEO продвижение – это долго и дорого
Если тебе обещают рост через месяц – тебя обманывают. Нормальные результаты появляются через 4-6 месяцев, а в некоторых нишах нужно вообще ждать до года. И да, это стоит дорого, если говорить о серьёзном продвижении.
Что делать, если клиенты нужны не через год, а сейчас?
👉 Делай нормальный, логичный сайт
Простой, понятный, удобный. С понятной навигацией и ответами на главные вопросы клиентов и ориентиром на их задачи. Без перегруза, без бреда – только суть. С этим я могу помочь.
👉 Запускай рекламу
Контекстная реклама в поисковиках или таргет в соцсетях дают трафик сразу. Главное – настроить правильно и не сливать бюджет впустую.
👉 Размещай ссылки на свой сайт везде, где можно
Сайты-партнёров, каталоги компаний, профильные форумы, соцсети. Чем больше ссылок с нормальных, рейтинговых сайтов – тем больше переходов, и поисковики это любят.
Вывод
SEO – это игра в долгую, а работа хороших специалистов не может стоить дёшево. Если тебе нужны клиенты здесь и сейчас, тебе не нужно SEO продвижение. Делай хороший сайт, работай с рекламой и нормально веди трафик. А если сайт сильно устарел или его нет вообще — вот мои контакты: