Дайджест обновлений «Яндекса» и Google. Третий квартал 2025

Руководитель группы оптимизаторов digital-агентства Webit Дмитрий Андреев собрал самые важные обновления алгоритмов крупнейших поисковых систем за III квартал 2025 года. Рассказываем о ключевых трендах и изменениях, которые влияют на SEO прямо сейчас.

1. Раздел «События» в «Яндекс Картах» теперь доступен для сетевых компаний. Через личный кабинет «Яндекс Бизнеса» организации могут создавать анонсы мастер-классов, концертов, дегустаций и других мероприятий — как для всей сети сразу, так и для отдельных регионов. Достаточно один раз внести данные, чтобы событие автоматически отобразилось в нужных филиалах. Информация появляется в разделе «Новости» карточки компании с указанием названия, даты, времени и возрастного ограничения. Нововведение упрощает продвижение офлайн-активностей, экономит время и помогает бизнесу выделиться среди конкурентов.

2. В Яндекс.Вебмастере появилась ролевая модель доступа: теперь владельцы сайтов могут назначать пользователям разные уровни прав — владельца, редактора, наблюдателя или с частичным доступом. Это позволяет безопасно делегировать работу с сервисом: например, SEO-специалисту открыть статистику, а контент-менеджеру — раздел с фидами или отзывами. Помимо этого, Яндекс добавил новую фильтрацию с отрицанием регулярных выражений в Мониторинге запросов и обновил раздел «Анализ трафика и ассортимента», где теперь используется грейд-оценка показателей.

3. Яндекс.Браузер начал отображать рейтинг и отзывы интернет-магазинов прямо при посещении сайтов: на десктопе — в адресной строке, на мобильных — в меню страницы. Рейтинг формируется на основе отзывов пользователей сервисов Яндекса, и его можно увидеть в поиске рядом с ссылкой на магазин. При клике на значок рейтинга показываются популярные отзывы, их можно фильтровать (например, по срокам доставки и качеству сервиса). Яндекс заявляет, что проверяет каждый отзыв, чтобы исключить накрутки и нерелевантные оценки. Нововведение охватывает уже более 150 000 интернет-магазинов.

4. В Яндекс.Вебмастере добавлены показы страниц на динамических местах в выдаче. Данные (с 15 июля) из этих позиций интегрированы в отчёты «Мониторинг запросов», «Статистика запросов» и «Статистика страниц». В интерфейсе доступен режим «Все вместе» — совмещённая статистика органики + динамических мест, а также отдельные фильтры «Органическая выдача» и «Динамические места». Через API можно получить разбиение по «базовым» и «дополнительным» кликам с динамических мест. Это обновление позволяет SEO-специалистам оценивать реальную видимость сайта с учётом новых мест показа и делать более точные стратегические выводы.

5. Официальные представители брендов и дистрибьюторы теперь могут получить метку «Официальный магазин» в поиске Яндекса. Эта отметка может отображаться в сниппете сайта, в блоках «Цены в магазинах», «Популярные товары», в разделе «Товары» и в карточке товара. Для получения метки нужно через сервис Яндекс Товары подтвердить статус представителя бренда, загрузив соответствующие документы (гарантийное письмо, соглашение и др.), после чего модерация происходит в течение суток. Если запрос одобрен, значок появляется рядом с адресом сайта в выдаче; если нет — указывается причина отказа.

6. В Яндекс.Вебмастере в разделе «Мониторинг поисковых запросов» появился график визуализации ключевых метрик — показы, клики, позиция, CTR и спрос. Точки графика соответствуют выбранному периоду: за 2 недели — 14 точек (по дням), за 18 месяцев — 18 точек (по месяцам). Это дополнение делает анализ динамики SEO-показателей более наглядным и помогает отследить сезонность, эффективность оптимизации и группы запросов с наибольшим потенциалом.

7. Теперь в сниппетах поиска Яндекса может показываться скидка при оплате через Яндекс Пэй или Сплит для тех интернет-магазинов, которые подключили эти сервисы. В выдаче рядом с ценой появляется значок вроде «−20 % через Пэй / Сплит», а под ним — условия, например, «при оплате картой любого банка». Это даёт магазинам дополнительный визуальный признак в выдаче и может повысить CTR за счёт привлекательных условий оплаты.

8. На главной странице Яндекса (ya.ru) запущена новая тематическая вкладка «Медицина». В разделе пользователи могут искать врачей и клиники по параметрам — стаж, стоимость, наличие учёной степени, приём по ОМС, ближайшее время и др. Результаты основаны на базе более 800 тыс. специалистов, 60 тыс. клиник и 10 млн отзывов. Раздел предусматривает фильтры, рейтинг специалистов и возможность записи напрямую из выдачи.

9. В Яндекс.Вебмастере появился новый инструмент — Нейровебмастер. Это ИИ-виджет, работающий на базе модели Yandex GPT 5 Pro. Он предназначен для быстрого получения ответов на вопросы пользователей о работе платформы, принципах работы Яндекс.Вебмастера и рекомендациях по оптимизации сайтов для поиска. Нейровебмастер использует информацию из Справки и базы знаний поддержки, позволяя сэкономить время на поиске нужной информации. Для доступа к Нейровебмастеру необходимо нажать на значок вопроса в левом нижнем углу и перейти в соответствующий раздел. Нейровебмастер не консультирует по личным данным пользователя и конкретным сайтам, а предоставляет общие рекомендации и информацию.

1. Google завершил обновление основного алгоритма ранжирования — June 2025 core update.

Обновление длилось 18 дней с 30 июня по 17 июля. Обновление направлено на весь мир и затрагивает ранжирование сайтов всех тематик.

2. Google представил технологию MUVERA (Multi-Vector Retrieval Architecture) — систему многовекторного поиска, который лучше понимает семантику запроса и смысл контента. В отличие от прежних одновекторных моделей, MUVERA анализирует взаимосвязи между словами и темами, что повышает релевантность выдачи, особенно по низкочастотным запросам. Алгоритм использует машинное обучение и может применяться не только в поиске, но и в рекомендательных системах и NLP-задачах. Главное преимущество MUVERA — сочетание высокой точности и скорости, ранее недостижимое для многовекторных моделей.

3. По данным аналитиков, СМИ и новостные сайты потеряли до 30% трафика из-за внедрения нейроответов в поиске Google. Падение органического трафика особенно заметно в новостных и информационных тематиках, тогда как трафик из ChatGPT и других ИИ-платформ растет. Google, однако, опроверг заявления о прямом влиянии нейроответов на падение посещаемости, заявив, что тестирует новые форматы ответов ограниченно и не фиксирует значимых изменений в CTR. Эксперты отмечают, что в условиях развития генеративного поиска SEO-специалистам важно адаптировать контент под информационные блоки и ИИ-ответы, усиливая экспертность и уникальность материалов.

4. Исследование Ahrefs показало, что Google не снижает позиции сайтов за использование ИИ-контента. Анализ более 600 000 страниц показал отсутствие корреляции между долей ИИ-текста и ухудшением видимости в поиске. Напротив, многие ресурсы с частично или полностью генеративным контентом сохраняют или даже улучшают позиции при условии высокого качества материалов. Эксперты Ahrefs подчеркивают, что Google оценивает не источник контента, а его ценность для пользователя, соответствие запросу и достоверность, что подтверждает актуальность принципа E-E-A-T при работе с ИИ-текстами.

5. Google добавил в Search Console новый отчет по форумам, который позволяет владельцам сайтов отслеживать, как их контент из обсуждений отображается в поиске. Теперь веб-мастера могут видеть, какие темы и сообщения из форумов получают показы и клики. Новый инструмент помогает оценивать эффективность пользовательского контента, вовлеченность аудитории и влияние обсуждений на органический трафик. Отчет доступен для сайтов, размеченных типами DiscussionForumPosting и QAPage, и станет полезным для SEO-специалистов, работающих с UGC-сайтами.

6. В Search Labs добавили экспериментальную функцию Web Guide, которая помогает структурировать поиск информации в виде интерактивных гидов. Она с помощью ИИ анализирует результаты поиска, группирует страницы по подтемам и формирует выдачу с рекомендациями и дополнительными вопросами. Web Guide делает поиск более осмысленным и контекстным, а для SEO-специалистов это сигнал к тому, что Google усиливает роль контентной структуры, связности материалов и экспертности страниц, формируя выдачу не просто по запросам, а вокруг целых тематических направлений.

7. Джон Мюллер объяснил, почему некоторые сайты плохо индексируются: основными причинами являются технические ошибки, низкая ценность контента и проблемы с доступностью страниц. Среди частых факторов — отсутствие качественной внутренней перелинковки, медленная загрузка, дублирующийся контент, ошибки в robots.txt и метатегах, а также слабая структура сайта. Представители Google подчеркнули, что малый объём страниц в индексе не всегда связан с санкциями, а чаще отражает объективные проблемы с качеством или доступностью контента.

8. Google добавил в Search Console две новые функции сравнения данных за последние 24 часа — с предыдущим периодом и с аналогичным днём прошлой недели. Это позволяет SEO-специалистам оперативно отслеживать изменения трафика и показателей во время апдейтов поисковых алгоритмов или других колебаний в выдаче. Теперь анализ краткосрочных тенденций и выявление аномалий стало возможным прямо в интерфейсе GSC, без необходимости выгрузки данных в сторонние инструменты.

9. Google начал внедрять на главной странице новую кнопку «AI Mode» в поисковой строке, которая позволяет пользователям включать режим ИИ-поиска. В этом режиме результаты дополняются генеративными ответами, сводками и контекстными пояснениями, формируемыми ИИ. Пользователь может переключаться между классическим поиском и ИИ-режимом. Google усиливает интеграцию нейроответов прямо в основную выдачу, что может повлиять на CTR и видимость сайтов, особенно в информационных тематиках.

10. Прошла конференция Google Search Central APAC 2025, где представители компании в очередной раз рассказали, как Google обрабатывает поисковые запросы и оценивает качество контента. Основные критерии — полнота ответа на запрос, релевантность, экспертность и достоверность (E-E-A-T), структура материала и удобство восприятия для пользователей. Google подчеркнул, что ИИ помогает лучше понимать контекст и намерения запросов, но алгоритмы продолжают ориентироваться на качество и полезность информации, а не на оптимизацию под ключевые слова.

11. Google выпустил альфа-версию API для Google Trends, предоставляющую прямой доступ к данным о поисковых трендах, сезонности и популярности запросов. С помощью API разработчики и SEO-специалисты могут автоматизировать сбор статистики, отслеживать динамику интереса аудитории и анализировать ключевые темы без ручного экспорта через веб-интерфейс. Инструмент поддерживает фильтры по регионам, категориям и временным диапазонам, что облегчает создание аналитики для контент-планирования, рекламных кампаний и оценки потенциала новых запросов в стратегии SEO.

12. Google провел обновление системы обнаружения спама – August 2025 spam update.

Обновление заняло 27 дней с 26 августа по 21 сентября и было направлено на борьбу с сайтами, которые нарушают антиспам-политику Google.

13. Google изменил работу параметра &num в поисковых запросах: теперь он не позволяет получать сразу 100 результатов на одной странице. Ранее параметр &num=100 использовался сервисами сбора позиций для быстрого анализа выдачи. Теперь автоматизированный сбор данных и мониторинг выдачи потребуют новых подходов, например, последовательного обхода страниц с меньшим числом результатов.

На этом все. Следим за обновлениями поисковиков и скоро вернемся с новым дайджестом инсайтов и трендов.