Как писать цепляющие посты для соцсетей: 3 техники для повышения вовлечения

Пятый раз за час проверяете выложенный пост, но просмотров кот наплакал, лайков 2,5 и те ваши, про комменты говорить нечего. А ведь написали по всем правилам: и тема интересная, и заголовок огонь, и вопрос в конце, как положено, но… не заходит.

И начинается:

– либо самобичевание: «Я плохо пишу, и вообще это все уже рассказали до меня…»

– либо: «Аудитория какая-то тухлая, им просто ничего не надо!»

Но это можно легко изменить. Просто дочитайте статью до конца и узнаете несколько приемов, как оживить текст с помощью несложных техник. Это еще и довольно интересно, а результат вас поразит.

«Сегодня поговорим про синдром самозванца. Это когда вы вроде бы чего-то добились, но чувствуете, что недостаточно хороши. Это чувство знакомо многим, оно мешает расти, развиваться. Вот 3 совета…»

И вроде по делу, не придерешься, но читать не хочется. У многих людей со школы оскомина от учебников, методических пособий и иже с ними. А такие посты похожи на инструкции и мы их пролистываем, как пустой инфошум. Даже если информация будет супер полезна — не зацепит. Потому что нет тут главного ингредиента (о нем ниже). А еще, читатель не узнает себя и не втягивается.

«”Я 15 лет в профессии, 3 года в соцсетях, но один уродский комментарий и мой самозванец тут как тут. Уже две недели боюсь посты выкладывать, прям до трясучки…”

Вчера в ночи прилетел этот крик помощи, и у меня возник только один вопрос:

— Что ж ты, милая, сразу то не написала? Сколько бы нервов сэкономила и денег заработала. Потому что проблему эту решили мы уже минут через 30, и всего-то надо было…»

И дальше по тексту.

Согласитесь, насколько интересней читать второй вариант? Потому что теперь это история, а не просто информация.

Человек втянут с первых слов, потому что: – есть герой – есть конфликт – есть эмоция – есть действие

И это не магия. Это сценарная техника.

Сразу оговорюсь, это совсем не про Голливуд. А про то, как устроен наш мозг. И правда в том, что мы ооочень любим истории. Даже те, кто в этом не признается)) Причем истории заходят в любом формате: в кино, в книгах, в роликах, в постах.

И любая сильная сцена строится на:

Когда вы это понимаете, даже самый серьезный экспертный пост можно превратить в мини-фильм, и его обязательно дочитают до конца.

Важно! Для этого не придется превращать контент в бесконечное слезливое чтиво или выдумывать то, чего нет.

Вместо: «Поговорим о страхе эфиров»

Пишите: «10 минут до эфира. Сердце колотится так, что его слышно даже соседям. Телефон на штативе зловеще ухмыляется: “вот куда ты полезла, какой тебе эфир”, мандраж усиливается, а время, как назло, летит с бешеной скоростью… Мамочки, как же я боюсь… »

Создайте картинку в голове читателя. Сцена сильнее.

Диалог — это самый короткий путь к доверию. Он встраивает читателя в ситуацию, даже если она ему не близка.

Когда вы вставляете в текст чужую реплику — из переписки, сессии, комментария — пост сразу становится живым. Даже если вся остальная часть экспертная и структурная.

Примеры

Слова из комментария:

— Я не понимаю, как можно продавать, если у меня внутри ощущение, что я навязываюсь. Это же прям ужас какой-то. Даже про сторис говорить стыдно.

Внутренний диалог:«Так, выкладываю пост. Нет, подожди. А вдруг он тупой? Может, удалить? Хотя вроде норм. Ладно, выложу. Но без призыва. И без названия. И пусть никто не лайкает».

Или короткая реплика в духе:

«Ну все, сейчас я опозорюсь»

или

«Кажется, я несу какую-то чушь, но уже поздно редактировать»

Вот такие фразы даже корявые, даже «неправильные» — цепляют больше, чем идеально выверенные формулировки.

А иногда достаточно фразы:

«Капец, я лох» и ваш экспертный пост стал не просто «про синдром самозванца», а про читателя, который открыл пост, вздохнул и подумал: «Да блин, я так же».

Многие экспертные посты зависают в одной точке. Вы описали боль и остановились. Да, человек узнал себя, но остался там же, где и был.

Чтобы текст зацепил сильнее, покажите, как все развивается. Не в стиле «вот решение, делай раз-два». А просто как вы это видите. Путь может быть коротким, неважно. Главное, показать, что ситуацию можно изменить.

Примеры:

Вариант без движения:

«Многие боятся запускать платные продукты. Думают, что никто не купит, что рано, что их никто не ждет. Этот страх мешает двигаться вперед»

Ну, да. Узнали, кивнули, пошли дальше.

Вариант с движением:

«Сначала вы пишете пост на всякий случай без цены. Потом добавляете цену, но без призыва. Потом делаете сторис и сразу удаляете. Потом выкладываете лендинг, но упоминаете как бы между делом: “если вдруг кому-то надо…”

Это не запуск. Это минное поле из стыда, страха и попыток угадать реакцию. И с этого поля можно выйти — не через волевое “соберись тряпка”, а через понимание, что именно вас там держит. Потому что если продолжить, то…»

Или вот ещё:

«Сначала кажется: “Вот сейчас оформлю красиво — и точно выложу”. Потом два часа правите заголовок, переписываете концовку, играете со шрифтами и в итоге оставляете пост в черновиках. Потому что где-то внутри сидит голос: “А кто ты вообще такая, чтобы это писать?”

Вот с этим голосом и нужно разбираться. Не с Canva и не со шрифтами.»

Если вы публикуете посты — это уже здорово! Это уже уровень выше, чем у 90% экспертов, которые «всё знают, но ничего не делают».

Ваши тексты не обязаны быть шедеврами. Но в них можно добавить жизни. При этом не нужно искать драму, или «высасывать» инсайты. Достаточно просто написать, как это реально бывает (без жести, конечно же).

И тогда ваши посты будут читать. Не потому что у вас все экспертно и красиво, а потому что истории люди любят намного больше, чем скучные лекции:))

А если хотите подтянуть навыки создания захватывающих постов — я постоянно показываю приемы и разные техники, которые работают в любой нише. Все секреты тут.