Как Apple забирает наши деньги и эмоции в 2026 году

Финансовые отчеты крупных корпораций обычно напоминают сухую простыню из цифр, но свежие данные Apple за первый квартал 2026 финансового года заставляют даже скептиков отложить свои калькуляторы. Пока в мире обсуждают инфляцию, Тим Кук фиксирует 💸 выручку в размере 143,8 миллиарда долларов. Это на 16% больше, чем в прошлом году, и значительно выше ожиданий аналитиков, которые ставили на 138 миллиардов. Основным драйвером стал iPhone 17, продажи которого принесли 85,3 миллиарда долларов. Помню, как мой преподаватель по макроэкономике любил повторять, что лояльность потребителя стоит дороже любого актива, и Apple в очередной раз это подтверждает. Люди не просто покупают новые смартфоны, они делают это с каким-то необъяснимым рвением, несмотря на то, что цены на комплектующие и чипы продолжают ползти вверх.

Особое внимание стоит уделить рынку материкового Китая. Там зафиксирован рекордный приток «перебежчиков» с других брендов, что помогло выручке региона вырасти до 25,5 миллиарда долларов. Это происходит на фоне того, как Apple потихоньку оптимизирует свои цепочки поставок, чтобы нивелировать подорожание памяти. Но если финансовые успехи - это лишь верхушка айсберга, то под водой скрываются куда более масштабные движения. Например, недавняя новость о покупке израильского стартапа Q.AI почти за 2 миллиарда долларов. Это не мелкая сделка для галочки, а вторая по величине покупка в истории компании после поглощения Beats.

Стартап Q.AI занимается вещами, которые раньше казались фантастикой: анализом мимики лица и распознаванием речи без звука. Судя по патентам, эти технологии найдут свое место в новых носимых устройствах - умных очках или продвинутых наушниках. Apple явно планирует догнать и перегнать конкурентов вроде Meta (признана экстремистской организацией в РФ) и OpenAI в вопросах искусственного интеллекта. Когда-то Apple купила PrimeSense, чтобы подарить нам Face ID, а теперь команда Q.AI, вышедшая из того же инкубатора, будет учить технику понимать нас без слов. Я когда-то слышал теорию, что будущее за интерфейсами, которые считывают намерения, а не нажатия кнопок, и сейчас мы видим, как эта концепция обретает материальную форму.

Параллельно с этим Apple аккуратно закручивает гайки в своем App Store. С 29 января 2026 года вступили в силу новые правила расчетов с разработчиками в России и еще восьми странах. Причина банальна - изменения в налоговом законодательстве. В России НДС вырос до 22%, в Казахстане - до 16%. Компания просто перекладывает :D эти издержки на плечи тех, кто создает контент. В Турции налог на цифровые продажи снизился, и там выплаты пересмотрели в пользу Apple, сославшись на изменение ставок. Это выглядит как обычная бухгалтерская корректировка, но для малого бизнеса в сфере мобильной разработки это означает очередное сокращение маржинальности.

Если вы решили стать разработчиком приложений в 2026 году, вот вам краткий гайд по выживанию в экосистеме. Сначала вы тратите годы на обучение и разработку, потом отдаете стандартную комиссию Apple, а затем смиренно принимаете новости о том, что из-за повышения НДС в России до 22% ваша чистая прибыль снова уменьшилась. 🍏 Не ждите сочувствия от корпорации, чья чистая прибыль за квартал составила 42,1 миллиарда долларов. Ваша задача - просто продолжать поставлять контент, который заставляет пользователей обновлять свои iPhone, и вовремя подстраиваться под налоговые изменения, которые Apple транслирует в автоматическом режиме. Если ваши доходы падают, это исключительно ваша проблема, а не сбой в системе. Корпорация всегда найдет способ сохранить свою маржу, даже если для этого придется пересчитать выплаты в восьми странах одновременно. Просто примите как факт: в этой пищевой цепочке вы - возобновляемый ресурс, и ваше мнение о справедливости налоговых вычетов никого не интересует. Чем меньше иллюзий вы строите относительно партнерства с технологическими гигантами, тем проще вам будет закрыть свою студию, когда расходы окончательно превысят доходы.