💻 Digital-переворот: Как изменились медиапредпочтения россиян за 2024 год

Ключевые данные:

• 85% граждан 12+ — ежемесячная интернет-аудитория.

• 40% онлайн-активности взрослых (25–44 года) — покупки в маркетплейсах.

• -15% — падение ежедневной ТВ-аудитории за 2 года.

Тренды:

Мессенджеры как экосистемы — интеграция платежей, доставки еды и мини-приложений.
Видео 35+ — рост спроса на подкасты и документальное кино в сети.
Контент-миграция — блогеры уходят из соцсетей в Telegram и VK Мессенджер.

Риски для рынка:

→ Цифровое неравенство: только 52% пенсионеров онлайн.

→ Зависимость от алгоритмов: 70% контента потребляется через рекомендации.

→ Этические вопросы: манипуляция новостной лентой.

Вывод: Телевидение останется нишевым каналом, а интернет станет основой для гибридных форматов (образование, медицина, госуслуги).

📌 Исследование: Finansovaya-Sfera.ru