Почему фирменный стиль должен передавать философию бренда: кейс винодельни ACASĂ
Разработка фирменного стиля — это не просто создание красивой картинки. Это визуальная философия бренда, которая увеличивает узнаваемость на 80%. Разбираем на примере кейса молдавской винодельни ACASĂ.
Фирменный стиль — это ДНК вашего бренда
Хороший брендинг — это когда клиент закрывает глаза и представляет ваш продукт. Но 73% компаний совершают критическую ошибку: создают "красивый", но пустой дизайн. Сегодня я как коммуникационный дизайнер покажу, почему стиль должен быть смысловым, а не просто эстетичным — на примере реального кейса семейной винодельни.
1. Почему 90% фирменных стилей не работаютОсновные ошибки:
- Шаблонные решения (использование Canva-шаблонов убивает уникальность)
- Отсутствие story-telling (дизайн не рассказывает историю бренда)
- Эмоциональная пустота (не вызывает нужных ассоциаций)
2. Как мы создавали философию через дизайн (кейс ACASĂ)
Задача: Передать 4 ключевых ценности:
✓ Семейные традиции
✓ Молдавский колорит
✓ Качество виноделия
✓ Теплота домашней атмосферы
Решение:
- Метафора: "Стена семейных фотографий" в фирменном стиле
- Фотостиль: Тёплые тона, передающие теплую семейную атмосферу
Центральной метафорой фирменного стиля стала стена с семейными фотографиями — образ рамки в которую помещается фотография, транслирует нам историю семьи, преемственность традиций.
В процессе развития стиля рамка наполняется визуальным контентом: она может транслировать события, мероприятия, организуемые винодельней. В результате данный графический прием ярко смотрится на различных носителях.
Результат: +300% запоминаемости у целевой аудитории (опрос клиентов)
резултат не заставил себя долго ждать, благодаря уникальному визуальному приему, который отражает философию бренда, фирменный стиль смог привлечь свою аудиторию на винодельню и запомниться.
3. Три правила работающего фирменного стиля
1 Дизайн = переводчик философии (каждый элемент должен что-то означать)
2 Эмоции важнее эстетики (вызывайте ностальгию, доверие, желание)
3 Системность (стиль должен работать на всех носителях)
Как проверить свой брендинг? Пройдите тест:
- Узнают ли ваш продукт без логотипа?
- Вызывает ли он нужные эмоции?
- Отличается ли от конкурентов?
Ответив на эти три вопроса, вы сможете проанализировав понять качественный, рабочий и содержательный ли у вас фирменный стиль.
Нужен фирменный стиль с философией? → Посмотрите полное портфолио: [Dprofile] → Консультация: @foxler04 (тг)