Что не так с ребрендингом TELE2?

ВОПРОСЫ К СТАРОМУ

На самом деле все это время логотип ТЕЛЕ2 вызывал вопросы. Там два несовместимых приема. Трафарет, который по определению предполагает плоское фронтальное нанесение. Перспектива, в которую завернут сам ТЕЛЕ2, как лого. Вместе, на мой вкус, смотрелось очень сложно и переиграно.

А КАК РАНЬШЕ ВЫДЕЛЯЛСЯ БРЕНД?

Туда же попадает история про то, что на общем фоне телеком операторов, бренд все это время выделялся очень слабо, только за счет «деда из ТЕЛЕ2». Ч/Б картинки с полупрозрачными плашками в целом работают, но это как доедать визуальные крошки за всеми крупными брендами, которые расхватали классные формы и цвета.

В ЧЁМ ЖЕ ПРИЧИНА РЕБРЕНДИНГА?

Всем, кто при взгляде на любой ребрендинг кричит: «Что это за гумно?» - рекомендую всегда уделять 5 минут, чтобы понять в чем причина «смены вывески». В нашем случае головная компания из Швеции отозвала права на бренд ТЕЛЕ2, а российский офис, по сути, сделал новый бренд на базе старого, сохранив узнаваемость. История похожа на Старбакс и Старс.

УПРОСТИЛИ И ОСВЕЖИЛИ

Если посмотреть на новый знак, то он кажется очень современным и свежим на фоне других операторов. Сохранили трафаретную преемственность и наследие прошлого, но поместили логотип «в квадрат», что сильно упрощает пользование. Сравнение с тем, что это похоже на Тинькофф вызывает лишь один вопрос: «и что?».

ПОЯВИЛАСЬ ВИЗУАЛЬНАЯ СИСТЕМА

У ТЕЛЕ2 впервые нарисовалась визуальная система на базе уже проверенных дизайн-приемов, которые работают в других сферах. Айфоновский бенто-дизайн - когда информация помещается в «кубики». Бенто-дизайн хорошо работает, когда надо показать много контента.

СОХРАНИЛИ ЛИЦО

«Молодого деда» и девушку сохранили, чтобы не потерять лицо совсем, но теперь они выходят за рамки блоков, что дополнительно создает цепляющий эффект для глаз. ДРУГИЕ ПРАВИЛА. НОВЫЙ УРОВЕНЬ.

ЦВЕТ И ШРИФТ

Взяли более актуальный широкий шрифт, без «приколов» в буквах. Вполне рабочий. Наконец-то появилось внятная цветовая гамма. Розовый явно будет основным, но порадовали ярко-салатовый и электрический синий - очень бросается в глаза на фоне других операторов.

БАЛАНС ЯРКОГО И СПОКОЙНОГО

Ушли от черно-белых фотографий. Ч/5 фото, в принципе в таком агрессивном маркетинге, как телеком, не работают, и для баланса добавили в фото фон голубого цвета.

Что вызвало вопросы: стилистика 3D-иллюстраций, игр и стеклянных кнопок местами сильно похожа на МТС. Возможно, со временем мы увидим, как 12 отстроится от конкурентов сильнее.

Оценка ребрендинга: 9/10