Про сбор за рекламу в интернете в 3%

Кто же должен платить сбор и как? Поговорим в данной статье

Поправки к закону «О рекламе», предполагающие обязательные отчисления в размере 3% с доходов от распространения рекламы в интернете, были приняты в декабре 2024 года, норма закона вступила в силу с 1 января. Новый сбор будут взимать со всех организаций, которые занимаются распространением рекламы в интернете (операторы рекламных систем, СМИ, блогеры, посредники между ними и рекламодателями), исключение — федеральные теле- и радиоканалы из первого и второго мультиплексов (набор телевизионных и радиовещательных каналов, передаваемых по одному цифровому каналу). Собранные средства будут направлены на реализацию нацпроекта «Экономика данных».Новость о принятии законопроекта об обязательных отчислениях за распространение рекламы в интернете на Консультант Плюс

Отвечу на часто задаваемые вопросы, которые удалось уточнить у коллег из Яндекса

Будет ли повышаться цена за рекламу в Директе?

В Директе стоимость кликов, показов и конверсий определяется в результате торгов между рекламодателями. На логику работы аукциона новый сбор не влияет.

Какая механика сбора?

Текущая механика выглядит оптимальной, так как не допускает двойного сбора. Тем не менее рынку потребуется время на адаптацию к новым условиям. Мы со своей стороны будем делать всё зависящее от нас, чтобы для наших клиентов и партнеров процесс адаптации был максимально легким. В первую очередь направим ресурсы на повышение эффективности рекламы, чтобы сгладить для бизнесов влияние нововведений.

Кто будет платить сбор?

С этим вопросом рекомендуем обратиться в вашу юридическую службу, к внешним консультантам или в уполномоченный государственный орган.

Нужно ли представителю агентства уплачивать сбор?

Согласно опубликованному проекту уплачивать сбор должно лицо, которое заключило договор с рекламодателем. Яндекс будет уплачивать сбор в соответствии с законодательством. Новый сбор не повлияет на работу аукциона.Мы не можем комментировать политику работы агентства и его взаимоотношения с клиентом.

Нужно ли рекламодателю уплачивать сбор?

Согласно опубликованному проекту уплачивать сбор должно лицо, которое заключило договор с рекламодателем. По ч. 5 ст. 18.2 ФЗ «О рекламе» рекламодатель самостоятельно платит отчисления, если заключает договор с иностранным лицом или лицом без гражданства на размещение рекламы для потребителей в России. На рекламодателей Яндекса этот пункт не распространяется.

Нужна помощь в консультации и настройке? Пишите мне в тг @murat_adyrbaev