E-E-A-T в 2025: какие факторы важны сейчас

В SEO-пространстве 2025 года многое изменилось, и ключевым сдвигом стало то, как Google понимает доверие. Если раньше, чтобы показать, что у вас хорошая статья, можно было просто добавить биографию автора и пару дипломов, то сейчас этого будет маловато. Система E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность, надёжность) по-прежнему имеет большое значение, но требует иного подхода при её применении.

Меня зовут Кирилл Яндовский, и я помогаю сайтам выйти на первые строчки поисковиков с 2008 года. За это время я не раз видел, как менялись алгоритмы и тренды — и сегодня мы наблюдаем, как Google делает акцент не на званиях, а на реальной пользе для пользователей.

Расскажу вам кейс, который идеально показывает, что происходит с E-E-A-T в 2025 году.

Работал с сайтом медицинской тематики в США. Стартовали с нуля: 0 трафика, почти никакого контента. За 3 месяца поставили сайт на рельсы через внутреннюю оптимизацию, нарисовали прототипы страниц, написали технические задания для первых текстов в блог. Параллельно работали со ссылками.

В декабре 2023-го посещаемость сайта была на максимуме, а потом началось плавное падение.

Что случилось? Череда апдейтов Google, направленных против некачественного и ИИ-сгенерённого контента. И тут выяснилось главное: для медицинской тематики Google смотрит на E-E-A-T особенно пристально.

Проблема была в том, что руководство компании не работало над этими факторами. В блоге не указывались авторы статей - стояло авторство компании, страницы эксперта не существовало. А самое печальное - тексты генерились в нейросетях. Quillbot показал, что тексты на 94% были сгенерированы ИИ.

Понятно, почему упал трафик. И это при том, что с технической частью всё ок, и ссылки хорошие. Но в последние 2 года именно E-E-A-T и качество текстов влияют на ранжирование больше всего остального.

Раньше многие SEOшники думали, что достаточно просто сделать красивую страничку автора с биографией, образованием и сертификатами, и всё – E-E-A-T обеспечен. Но Google давно уже научился отличать показуху от настоящей экспертности.

Теперь Google проверяет, правду ли люди пишут о себе в интернете. Просто написать в профиле, что ты врач с десятилетним стажем, уже не прокатит. Важно, чтобы на твои статьи ссылались другие врачи, чтобы твои исследования цитировали, и чтобы о тебе писали в медицинских журналах. Вот это уже весомый аргумент в пользу твоей компетентности и профессионализма.

Также Google использует ИИ-детекторы для проверки контента. Особенно это важно для тем, связанных с деньгами, здоровьем и юридическими вопросами (YMYL-тематики). Если 94% вашего медицинского контента определяется как генерёжка, алгоритм понимает: здесь нет реального эксперта.

Ещё Google научился оценивать опыт автора. Теперь он может отличать тексты, написанные людьми, которые знают, о чем говорят, от тех, кто просто пересказывает чужие слова. Например, Google легко определит, посещал ли автор отзыва ресторан на самом деле.

Доверие к автору – самое главное. Теперь его оценивают не по идеальной биографии, а по репутации: упоминаниям в прессе, цитатам и отзывам коллег.

Авторитет автора измеряют не дипломами, а признанием коллег. Google смотрит, кто на тебя ссылается, где упоминают твои работы и участвуешь ли ты в обсуждениях с другими специалистами.

Внешние ссылки – это не только фишка SEO, но и “знак качества”. Если на вас ссылаются, значит, вы сказали что-то дельное. Google это видит: он смотрит не только на число ссылок, но и на то, кто ссылается и в каком контексте. Важно, где именно о вас говорят. Упоминание на малоизвестном сайте — это одно, а обсуждение на VC или в Telegram-канале эксперта — совсем другое.

Когда я работаю с клиентами под бурж, я ищу, где ещё о них говорят: в обсуждениях на Reddit, в Slack-чатах, во внутренних базах знаний разных платформ. Даже если там нет прямой ссылки, эти упоминания всё равно добавляют доверия.

Проблема многих SEO-стратегий в том, что они до сих пор ориентированы на внутренние сигналы. Но на данный момент важно то, что говорят о вас вне вашего сайта. И это не только ссылки, а также обсуждения, упоминания, обратная связь в соцсетях и так далее. Даже один скриншот реального отзыва от клиента в статье может сыграть роль. Особенно если вы оформляете его как кейс: задача, решение, результат.

Если вы эксперт, но никто об этом не говорит — в глазах алгоритма вы невидимы. Именно поэтому я советую не просто публиковать кейсы, а инициировать обсуждение: задавать вопросы, просить фидбэк у клиентов, делиться результатами.

Кстати, я веду ТГ канал @ppcanalytics, где выкладываю кейсы, спрашиваю мнение подписчиков, делюсь тем, что сработало.

Алгоритмы стали умнее. Они сразу видят, где настоящая работа, а где просто картинки из интернета. Фото, где вы держите микрофон на конференции, реальный интерфейс проекта, над которым вы работали, табличка с данными до/после — всё это усиливает восприятие доверия. Влияние на позиции в поисковой выдаче не прямое, но это подтверждает вашу экспертность. Посетители это видят, а их поведение – важный показатель качества.

Важно и то, сколько у вас ссылок, и то, откуда они. Если подкрепляете свои слова выдержками с известных сайтов, научных работ или официальной статистики, это сразу показывает, что вы опираетесь на надежные источники. Так вы показываете читателям, откуда берёте информацию для своих текстов, и это вызывает доверие.

Для создания долговечного контента крайне важно подкреплять его фактами, опытом и практическими примерами. Утверждение об увеличении продаж клиента на 200% будет неубедительным без подтверждающих данных (например, скриншоты из CRM-системы или аналитических отчетов, подробные описания использованной методики и анализ исходных условий).

В настоящее время я рекомендую каждому клиенту создать отдельную папку “Доказательства”, где будут собраны реальные примеры из практики, статистические данные, отзывы, результаты внутренней аналитики, переписка с клиентами, а также фото- и видеоматериалы, отражающие ход проекта. Всё это послужит основой для создания качественного контента, вызывающего доверие у аудитории. Это составляет суть современной концепции E-E-A-T.

Тот, кто полагает, что качественная статья может продвигаться самостоятельно, не учитывает современные алгоритмы. Сегодня чтение статей во многом зависит от наличия аудитории, заинтересованной в контенте автора. Это могут быть подписчики в какой-нибудь соцсети, база электронных адресов или корпоративные клиенты, распространяющие материал среди коллег. Увеличение количества точек соприкосновения с реальными людьми способствует повышению уровня доверия.

Сообщество не обязательно должно насчитывать тысячи подписчиков. Даже группа из 50 человек, активно взаимодействующих с автором, может быть ценной. Их комментарии, вопросы, примеры и участие в дискуссиях служат важными поведенческими сигналами для Google.

Многие боятся использовать нейросети. Но дело не в них. Проблема — в безликом контенте. Тексты без авторского взгляда, примеров, выводов долго не живут. Особенно в темах, где на кону здоровье, деньги или безопасность. Если вы не врач, но пишете медицинский текст от своего имени — это может навредить сайту. Тем более если ваш материал похож на машинный.

В нишах YMYL важно: либо вы работаете с экспертами, либо подтверждаете каждое слово источником, либо вылетаете из выдачи. Паниковать не стоит — это новая реальность. И она уже работает.

Один чек-лист, который человек реально применит, весит больше, чем статья на 3000 слов. Один честный разбор с цифрами даёт больше, чем 5 шаблонных гайдов. Если ваш контент помогает, его сохраняют, пересылают, обсуждают. Это и есть E-E-A-T. Не в теории — на практике.

В настоящее время E-E-A-T представляет собой не просто перечень характеристик, а результат последовательного и добросовестного подхода к работе. Алгоритмы теперь способны отличать формальный контент от подлинной экспертной оценки. В 2025 году для подтверждения профессионализма уже не будет достаточно указать автора статьи и добавить изображение с его регалиями. Даже качественное написание текста само по себе не является определяющим фактором. Важно убедительно показать глубокое понимание темы и доказать, что информация, которую вы предоставляете, действительно ценна для аудитории.

Таким образом, в последние годы акцент сместился с авторства контента на его практическую пользу и достоверность. Это относится к информации любого рода, от технических статей до материалов о психическом здоровье. Особенно это важно для тематик YMYL, хотя данная тенденция актуальна для всего интернета.

Что важно понимать?

Google напрямую не оценивает качество статьи. Он смотрит на совокупность:

Эти косвенные сигналы и формируют новый показатель доверия, который не прописан в явных факторах ранжирования, но работает через все уровни алгоритма.

К чему это всё может привести и что можно ждать дальше?

Google будет уделять больше внимания опыту (Experience). Важно, чтобы в текстах чувствовался человеческий подход и мнение автора. Добавление примеров из практики уже помогает улучшить позиции, особенно для англоязычных сайтов.

Вероятно, следует ожидать снижения терпимости к текстам, сгенерированным ИИ. Качество детекторов ИИ продолжит улучшаться. Материалы, лишённые фактической основы, контекста и экспертного мнения, будут отфильтровываться, особенно в областях, где требуется высокая степень ответственности.

Google станет обращать больше внимания на то, как люди взаимодействуют с контентом: что сохраняют, как часто возвращаются, цитируют ли, как долго читают и переходят ли к автору. Если нет вовлечения, контент бесполезен.

Персональный бренд становится важнее. Страницы об авторе станут полноценными профилями, вызывающими доверие. Google будет учитывать вашу представленность не только на сайте, но и в LinkedIn, Reddit и других платформах.

Если вы хотите идти в ногу с этой новой парадигмой, я рекомендую пересматривать свои подходы уже сейчас.

Я продолжаю делиться практикой, результатами экспериментов и наблюдениями в Telegram-канале @ppcanalytics. Если вы работаете в SEO, контенте или продвигаете экспертный бизнес — вам точно будет полезно