Количество или качество ссылок: что важнее на самом деле

Этот вопрос я слышу регулярно: что даст больший эффект – 5 “крутых” ссылок или 30–50 обычных. Логика понятная: хочется купить меньше, но “лучше”, и получить быстрый результат. Проблема в том, что в SEO этот выбор почти никогда не работает в отрыве от контекста. В реальности вопрос не в количестве и не в качестве, а в том, в какой ситуации и зачем вы вообще строите ссылки.

Меня зовут Кирилл Яндовский, я занимаюсь SEO и поисковой аналитикой, консультирую по стратегиям продвижения и помогаю бизнесу выстраивать понятную систему роста без “магии” и универсальных рецептов. Пишу про практику SEO и эксперименты в телеграм-канале @ppcanalytics.

Обычно он всплывает в двух случаях: когда вы только начинаете работать со ссылками или когда обсуждаете бюджет. Почти всегда звучит одинаково: “давайте лучше возьмём несколько дорогих размещений на сильных площадках, чем десятки ссылок на каких-то средних сайтах”.

Здесь смешиваются три ожидания. Первое – желание сократить расходы и получить эффект быстрее. Второе – восприятие ссылок как разовой покупки, а не процесса. Третье – убеждение, что качество автоматически перекрывает количество.

На практике именно из-за этого и появляется разрыв ожиданий: вы берёте “штучные” размещения, а сайт не растёт так, как хочется. Не потому что “крутые ссылки не работают”, а потому что ссылки – это часть общей картины, и без неё выбор “5 против 50” бессмысленен.

Под “крутыми ссылками” обычно имеют в виду размещения на дорогих и авторитетных ресурсах: медиа, крупных блогах, сайтах с сильным брендом и высоким доверием. Часто там есть и аудитория, и сильный домен, и эффект “узнаваемости”.

“Средние ссылки” – это гостевые посты и публикации на нормальных, живых сайтах без космических метрик. Это не топ-медиа, но и не сетки под SEO. У таких доноров есть тематика, редактура, история, иногда – своя аудитория.

Важная граница: “средний” – не значит “мусор”. И это совсем не то же самое, что схемы вида “1000 ссылок за 100 долларов”. Я не про этот “шлак”, который ставят индусы за копейки: это ссылочный спам, и он почти всегда тянет сайт вниз.

Потому что ссылки работают не сами по себе. Они работают в связке с тремя вещами: текущим состоянием сайта, конкурентами в выдаче и целью, ради которой вы делаете линкбилдинг.

Если у вас слабый ссылочный профиль и конкуренты сильно впереди, то 5 дорогих размещений часто не дают ощутимого сдвига. Вы просто добавляете несколько сильных сигналов в общий фон, который всё равно остаётся слабым на фоне рынка.

Если же у вас уже нормальная база и вы примерно на уровне конкурентов, то да – несколько сильных ссылок могут сработать как усилитель и дать движение по конкретным запросам.

Ещё важнее цель. Одна и та же “крутая” ссылка может быть отличной, если она приведёт целевой трафик, и почти бесполезной, если вы покупаете её только ради “веса”, а страница под запрос всё равно слабая или не соответствует интенту.

Поэтому я всегда предлагаю простой принцип: сначала определить сценарий, и только потом выбирать, что вам нужно – 5 мощных размещений или системный объём.

Это главный сценарий, где “мало, но сильнее” действительно может быть полезно. Если по ссылкам вы уже не проваливаетесь относительно сайтов из топа, то дополнительные 5 качественных размещений могут дать заметный эффект.

Ключевой момент здесь – именно “уже сопоставима”. Не “мне кажется”, а по факту: вы сравнили свой профиль с конкурентами из выдачи и видите, что по количеству доменов и общему уровню доноров вы примерно рядом. Тогда имеет смысл добивать качество.

Иногда ссылка покупается не ради ранжирования. А потому что вы точно знаете: по ней пойдёт трафик, и это будет трафик ваших потенциальных клиентов.

В таком случае вы покупаете не “SEO-ссылку”, а маркетинговое размещение. И тут 5 “крутых” ссылок часто лучше, чем 50 средних, потому что задача другая: охват, доверие, лиды, узнаваемость, прямые переходы.

Но важно честно разделять: если вы ждёте роста позиций, это одно. Если вы ждёте клиентов с площадки – другое. Когда вы смешиваете эти ожидания, появляются лишние споры “сработало/не сработало”.

Это сценарий, который чаще всего неправильно используют. Он работает только тогда, когда у вас “и так всё отлично”: страница соответствует интенту, контент сильный, техничка не мешает, внутренняя перелинковка сделана, и по запросу вы уже близко к топу.

Тогда несколько сильных ссылок действительно могут помочь “качнуть” конкретный ВЧ-запрос. Но если страница слабая или запрос вообще не ваш по смыслу – ссылки не спасут. Они просто станут дорогим способом не решить проблему.

Потому что в SEO почти всегда важна суммарная сила ссылочного профиля, а не отдельные точечные сигналы. Если у сайта недостаточно доменов-доноров и ссылок в целом, несколько даже очень сильных размещений редко меняют картину целиком.

Регулярные гостевые посты на нормальных донорах закрывают этот разрыв системно. Вы не добавляете “несколько сильных ссылок”, а постепенно наращиваете общий уровень доверия сайта за счёт количества источников и стабильной динамики.

Второй фактор – предсказуемость сигнала. Когда ссылки появляются регулярно, это формирует понятный и естественный паттерн роста. Поисковик видит не разовую активность, а устойчивое развитие сайта, и это чаще работает лучше, чем редкие дорогие размещения с большими интервалами.

Третий момент – управляемость. При регулярной работе вы можете перераспределять усилия между страницами, корректировать анкоры, менять типы доноров и усиливать то, что реально даёт эффект. С 5 “крутыми” ссылками такой гибкости почти нет: вы либо угадали, либо нет.

Важно, что здесь речь идёт именно о нормальных “средних” донорах, а не о ссылочном спаме. Массовые дешёвые схемы не усиливают профиль, а искажают его и создают риски вместо роста.

Здесь важно сразу отделить одно от другого. Количество ссылок и ссылочный спам – это разные вещи. Когда говорят про “1000 ссылок за 100 долларов”, речь идёт не про стратегию на объёме, а про попытку обмануть систему.

Такие ссылки, как правило, ставятся с сайтов без аудитории, без тематики и без реальной ценности. Они не усиливают ссылочный профиль, а создают шум, который поисковик либо игнорирует, либо воспринимает как негативный сигнал.

Проблема в том, что спам ломает общую картину. Вместо ровного и понятного профиля вы получаете резкие всплески, сомнительные домены и анкоры, которые потом приходится чистить или нивелировать. Это не ускоряет рост, а откладывает его.

Поэтому важно не путать: “много” – не значит “дёшево и без разбора”. Если стратегия строится на объёме, этот объём должен быть осмысленным. Всё остальное – не альтернатива ни 5 “крутым” ссылкам, ни 30–50 нормальным размещениям.

Я бы выбирал подход так, чтобы он соответствовал вашей реальной задаче, а не красивой идее “взять несколько топовых ссылок и закрыть вопрос”.

Если у вас ссылочный профиль слабее конкурентов, то почти всегда нужен объём и регулярность. В этой ситуации цель простая: закрыть разрыв по доменам-донорам и общей “массе”, чтобы сайт вообще стал сопоставим с теми, кто уже в топе. Здесь 30–50 гостевых постов на нормальных площадках, сделанных системно несколько месяцев, обычно дают больше, чем 5 дорогих размещений.

Если вы уже на уровне конкурентов, тогда “крутые” ссылки могут быть хорошим усилителем. Они работают как добавочная сила сверху, когда база уже есть и вы не пытаетесь заменить фундамент несколькими сильными сигналами.

Если вы покупаете ссылки, потому что хотите клиентов и трафик, думайте как маркетинг. В таком сценарии 5 размещений на сильных площадках действительно могут быть лучшим решением – но тогда и оценка должна быть маркетинговой: переходы, лиды, узнаваемость, а не только позиции.

Если же вам предлагают “много и очень дёшево”, не пытайтесь сравнивать это ни с “крутыми”, ни со “средними” ссылками. Это другой класс действий и другой уровень риска. Ссылочный спам не ускоряет рост – он создаёт хвост проблем.

Вывод простой. 5 “крутых” ссылок – это инструмент под конкретные условия: когда база уже сильная, когда нужен трафик, или когда вы точечно усиливаете один ВЧ-запрос. Во всех остальных случаях системная регулярная работа на объёме даёт более стабильный и предсказуемый результат.

Если у вас есть вопросы по ссылкам, сомнения в стратегии или вы хотите понять, что именно подойдёт вашему проекту, можно написать мне напрямую в Telegram – @yandowski. Иногда достаточно короткого разбора, чтобы не тратить бюджет на неподходящий подход. Если понадобится – помогу выстроить и реализовать стратегию качественного линкбилдинга под вашу задачу.