Исследование выявило наиболее эффективные рекламные форматы в digital-среде

Группа исследователей провела нейроисследование, направленное на оценку эффективности различных рекламных форматов в digital-среде. Цель — выяснить, какие плейсменты лучше всего привлекают внимание аудитории и вызывают положительные эмоции.

В эксперименте приняли участие 24 респондента в возрасте от 25 до 45 лет с доходом выше среднего. Все участники интересуются здоровым питанием и органическими продуктами. Анализ проводился с помощью айтрекинга и измерения эмоционального отклика.

Результаты показали: крупные видеоформаты в центре экрана — in-image и in-content — демонстрируют наилучшие показатели заметности и времени просмотра. Форматы на периферии страницы заметно уступают им по вовлечённости.

Отдельно выделились in-image плейсменты с WOW-эффектом — они вызвали наиболее сильный положительный эмоциональный отклик, сопоставимый по воздействию с качественной телевизионной рекламой.

Исследование подтверждает: в digital-среде важен не только креатив, но и грамотный выбор формата и места размещения — именно это во многом определяет итоговую эффективность рекламной кампании.