SafeSkin — бренд ухода, который не только про кожу

Атопический дерматит — заболевание, которое напрямую связано со стрессом. Кожа становится хуже не только от климата или аллергенов, но и от напряжения, переутомления, тревоги.

SafeSkin — это концепт бренда, который старается учитывать и это. Он появился из личного опыта и наблюдений: когда тебе и так тяжело, важно, чтобы даже упаковка не раздражала, а наоборот — поддерживала.

Идея в том, чтобы снизить общий уровень стресса не только за счёт мягкого состава, но и за счёт визуального и текстового контакта с продуктом.

На упаковке и мерче — короткие фразы с поддержкой. Не мотивационные цитаты, а простые, спокойные напоминания вроде:

— «Можно отдохнуть» — «Ничего страшного» — «Ты справляешься»

Такой подход может показаться второстепенным, но для людей с хроническими заболеваниями он создаёт ощущение нормальности. Это важно.

SafeSkin оформлен максимально бережно:

— Цвета — приглушённые, тёплые, не перегружают;

— Шрифты — простые и легко читаемые;

— Композиция — с «воздухом», без агрессивной рекламы.

Упаковка создаёт ощущение тишины и пространства. Это не «кричащий» бренд, а внятный, аккуратный продукт, который как бы говорит: всё нормально.

Во время работы над проектом проводились опросы и интервью. Часто отвечали родители подростков с АД — у них тоже накоплены эмоции и опыт, связанный с уходом.

Этот диалог помог глубже понять, что в уходе часто не хватает именно человеческого тона. SafeSkin старается этот тон нащупать.

Проект получил хорошую экспертную оценку и потенциально может быть трансформирован в стартап. В идеале — это линейка средств, которые помогают не только коже, но и состоянию человека в целом.

SafeSkin — про уход, который не давит. Ни на кожу, ни на психику.

*Дизайн SafeSkin — это некоммерческий проект, выполненный в рамках учебного курса в Школе Дизайна НИУ ВШЭ.