Как мы в Telegram MiniApps создали адвент календарь к Новому году

Интерактивные механики в Telegram делают новым трендом в digital-маркетинге. Мы реализовали два проекта с использованием Telegram MiniApps, создав вовлекающие календари для крупных брендов. Расскажем, как работает эта механика и почему она эффективна для взаимодействия с аудиторией в любой сезон.

Календарь с ежедневными предложениями — это больше, чем просто промо-механика. Это способ выстроить долгосрочные отношения с клиентом, создать привычку взаимодействия с брендом и обеспечить стабильный приток пользователей к вашим акциям и предложениям.

В прошлом году мы создали два разных проекта, каждый со своей спецификой и целевой аудиторией: для сети магазинов «Фасоль» (франшиза METRO Cash & Carry) и «Федерации здоровья».

Рассмотрим, как работает эта механика в разных сферах бизнеса и какие возможности она открывает для взаимодействия с аудиторией.

Сеть магазинов «Фасоль» использовала механику календаря для создания дополнительной ценности для покупателей. Проект получил признание среди франчайзи METRO Cash & Carry как одна из лучших практик взаимодействия с аудиторией.

Интерфейс календаря максимально прост и интуитивно понятен для пользователей. Календарная сетка наглядно показывает все доступные предложения, а прогресс-бар помогает отслеживать количество открытых подарков. Каждое предложение имеет четкий статус: доступно для открытия, еще не доступно или уже истекло.

Система промокодов реализована с учетом удобства как для покупателей, так и для персонала магазина. Каждое предложение содержит уникальный код, который легко назвать на кассе. При этом все промокоды имеют ограниченный срок действия — они активны только в течение дня открытия, что создает дополнительную мотивацию для посещения магазина.

Особое внимание мы уделили визуальному оформлению календаря. Праздничный дизайн ячеек и тематические изображения для каждого предложения создают правильное настроение, а плавные анимации при открытии подарков добавляют элемент игры и делают взаимодействие с календарем более увлекательным.

В отличие от ритейл-механики «Фасоли», календарь «Федерации здоровья» сфокусирован на более широком спектре предложений: от скидок на чек-апы до полезных советов от врачей и партнерских предложений.

Календарь подарков и предложений — это не просто новогодняя механика. Формат легко адаптируется под любые маркетинговые задачи и сезоны. Гибкость Telegram MiniApps позволяет трансформировать базовую механику календаря под различные сценарии использования и тематики.

Например, тот же принцип последовательного открытия предложений можно использовать для запуска новых продуктов, где каждый день раскрывается новая характеристика товара. Или создать образовательный календарь, где за каждой датой скрывается полезный контент, практические задания или инсайты от экспертов.

Бизнес может использовать эту механику для создания тематических календарей к любым событиям: месяц заботы о здоровье, марафон красоты, фестиваль скидок или запуск новой коллекции. Ключевое преимущество формата — его способность поддерживать регулярный контакт с аудиторией и создавать элемент предвкушения.

Важно отметить универсальность не только контента, но и технической реализации. Административная панель позволяет легко менять содержимое календаря, настраивать сроки акций и добавлять новые предложения. Это дает возможность оперативно адаптировать механику под текущие задачи бизнеса и реакцию аудитории.

Как прямой партнер Yandex Cloud в России и Казахстане, мы развернули проекты на надежной облачной инфраструктуре, что обеспечивает их стабильную работу. Для создания календарей использовали современный стек технологий: бэкенд на Node.js и фронтенд на Nuxt.js/Vue.

Такое решение позволило реализовать плавные анимации, отзывчивый интерфейс и удобную административную панель для управления контентом. Благодаря этому маркетологи и контент-менеджеры могут самостоятельно настраивать календарь: планировать публикации, управлять промокодами и оперативно вносить изменения.

Telegram MiniApps продолжает открывать новые возможности для создания интерактивных механик. На примере календарей для «Фасоли» и «Федерации здоровья» мы показали, как современные технические решения помогают создавать удобные и эффективные инструменты для бизнеса.

Простота интеграции, удобное администрирование и гибкая система управления контентом позволяют быстро запускать подобные механики и легко их поддерживать. При этом пользователи получают понятный и удобный интерфейс для взаимодействия с брендом.

Также со мной можно связаться напрямую в Telegram: