К 2026 году компании подходят к маркетинговым бюджетам значительно более осознанно. Event-проекты больше не воспринимаются как «обязательное присутствие на рынке». Они находятся в одном ряду с другими маркетинговыми активностями и конкурируют за бюджет на равных условиях. Если мероприятие не встроено в цепочку маркетинг → продажи → удержание, оно п…