Как рубашка может стать твоим личным пространством — кейс бренда reshh

Одежда часто говорит громче, чем голос. Но она же и давит, требует соответствовать. Мы видим, как даже самая базовая вещь превращается в маркер статуса, гендера, тренда. Мы устали от этого. reshh начался с попытки вернуть себе рубашку — не как “элемент образа”, а как вещь, в которой можно просто жить.

Нас вдохновила клетка. Та самая, с детства: школьная, родительская, знакомая. Мы не пошли против неё — мы наполнили её новым смыслом. Клетка стала пространством для дыхания. Рубашка — ритуалом возвращения к себе.

Мы делаем ограниченные дропы. Не потому что это модно, а потому что иначе — фальшиво. Каждая рубашка проходит через руки, через взгляд, через улицу. Мы тестируем её на себе, на друзьях, на незнакомцах в метро.

Вместо пуговиц — пирсинг. Это не эстетика “бунта”, это про телесность. Пуговица требует застёгивания — пирсинг предлагает выбор.

Вместо приталивания — объём. Он не делает тело "лучше", он даёт ему место.

Вместо “унисекса” — нейтральность. Не попытка угодить обоим полам, а отказ играть в это вообще.

Материалы? Плотный хлопок, потому что он звучит — шуршит, дышит, живёт. Мы не гонимся за глянцем: ткань должна быть телом, а не костюмом.

Наша аудитория — это не демография. Это чувство. Мы знаем своих людей по походке, по переписанным гардеробам, по кольцам на трёх пальцах одной руки.

студенты Шанинки, Вышки, Британки, которые ловят метро как вдохновение;

📸 На одной из фотографий — рубашка поверх серого худи, кольца, стаканчик кофе и взгляд в окно метро.

📸 На другой — рубашка на босое тело, фокус на пирсинг, движение танца.

📸 Кто-то носит её с длинной юбкой, кто-то — с трениками и кроссами. Никто — “как надо”.

Один из наших покупателей написал:

Мы не пишем инструкции, как носить наши рубашки. Мы просто показываем, что можно иначе.

Кто стоит за брендом?

Меня зовут Reshh — это не просто название, это мой ник, мой канал, мой голос. Я не дизайнер в классическом смысле. Скорее, наблюдатель. Я чувствую одежду как продолжение себя. И захотелось создать такую, в которой можно быть — без нужды что-то объяснять.

Почему именно рубашки?

Потому что это знакомая форма. У каждого есть история с рубашкой — школьной, офисной, дедушкиной. Я хотела взять эту форму и наполнить её другим смыслом. Не подчинения, а присутствия. Не “мне надо выглядеть нормально”, а “я в этом есть”.

Что ты вкладываешь в клетку?

Для меня клетка — это как кадр, как пауза. В ней можно остаться с собой. Это не клетка как тюрьма, а как окно. Мы всё время в бегах, в скролле, в переодеваниях. А рубашка — это как выдох.

Чем важны детали: пирсинг, крой, ткань?

Пирсинг вместо пуговиц — это просто. Это как пирсинг в жизни: тебе больше не нужно скрывать. Крой — я люблю рубленые линии, объём. Потому что мы не обязаны быть гладкими и прилегающими. Хлопок — потому что он настоящий. Он звучит.

Ты называешь бренд “одеждой для жизни”. Что это значит?

Это значит — для обычного утра. Для метро. Для встречи с другом, где не надо “наряжаться”. Для разговора. Для тела, которому удобно. Мы не делаем наряд. Мы делаем воздух.

Что ты хочешь сказать тем, кто наденет рубашку reshh?

Ничего. Вообще. Я не жду, что кто-то будет "выглядеть по-бренду". Я просто надеюсь, что в этой рубашке ты почувствуешь, что можешь быть собой. И не стесняться ни тела, ни жеста, ни взгляда.

reshh живёт в моём личном Instagram* — там появляются дропы, тексты, фото от вас, истории. Там нет прямого эфира, нет розыгрышей. Только рубашки, только дыхание.📍 @alenareshh

Мы не выстраиваем бренд — мы просто не прячем себя.

*Признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.?