Видео vs. аудио: выбираем правильные приоритеты в маркетинге
В прошлом году термином года по версии Оксфордского университета стал “brain rot” — ухудшение интеллектуального уровня и психического состояния человека из-за чрезмерного потребления онлайн-контента. Того самого ежедневного просмотра рилсов и сториз, зачастую бездумного и беспощадного с точки зрения потраченного времени.
В этой гонке за внимание у маркетологов брендов есть две стратегии: соревноваться в создании максимально упрощенного и поверхностного контента или попробовать найти другой путь.
Новый люкс
В последние годы заметен определенный сдвиг в инструментах, с помощью которых бренды взаимодействуют с аудиторией. Видеоконтент по-прежнему пользуется популярностью и является привычным каналом коммуникации для молодой аудитории. Он может быть эффективен для быстрого воздействия. Быстрого, а оттого и поверхностного.
Когда нужна более сильная связь с аудиторией и донесение до нее важных и содержательных месседжей, бренды все чаще используют другие способы коммуникации. Например, оффлайн-мероприятия. Или аудиоконтент, который в современном цифровом мире становится символом статуса, интеллектуальности и утонченности.
На это есть несколько причин:
1. Мультитаскинг и эффективность
Умная аудитория стремится максимально эффективно использовать свое время. Аудиоконтент позволяет наслаждаться увлекательными рассказами, образовательными программами или вдохновляющими лекциями даже во время выполнения повседневных дел, будь то поездка на работу, занятия спортом или готовка/уборка по дому.
Кейс BMW: Автопроизводитель регулярно запускает серии подкастов по тем или иным темам. Например, в 2023 году был "Electic Myths” про электромобили, а в прошлом году выходили выпуски сериала "Game Changer", в котором рассматриваются новаторские идеи и технологии. Такой контент подчеркивает статус BMW как ведущего бренда, который ценит изучение и совершенствование. Учитывая, что существенную часть подкастов слушают как раз в авто, выбор формата коммуникации стал очень удачным.
2. Погружение
Аудиоконтент требует от слушателя большего погружения, большей работы мозга для создания собственных образов в своей голове, нежели готовый визуальный контент. А оттого формируется и большая эмоциональная связь с брендом, интимная и погружающая атмосфера, которая позволяет слушателю глубже воспринимать информацию.
Кейс девелоперской компании GloraX. Агентство PRO Эмоции разработало иммерсивный аудиопроект для покупателей квартир в ЖК «Черниговская». Акцент был сделан на аудиоконтенте и представлял из себя многосюжетный спектакль, погружающий в историю улицы Черниговская, с 6 стартовыми точками и несколькими вариантами концовок.
Подобный формат, кардинально отличающийся от привычных презентаций в сфере недвижимости, помогает установить эмоциональную связь с потенциальными клиентами на совершенно другом уровне.
3. Здоровье
По разным исследованиям, люди работоспособного возраста в среднем проводят за экраном 8-10 часов времени, т.е. подавляющее большинство времени бодрствования. Существует растущее беспокойство в связи с негативными последствиями этого для здоровья.
Аудитория, заботящаяся о своем здоровье и благополучии, находит в аудиоконтенте решение, позволяющее получать информацию без лишнего стресса для глаз. Это делает аудиоформат более привлекательным вариантом для тех, кто ищет баланс в современном, насыщенном цифровом мире.
Кейс Louis Vuitton: Этот знаменитый бренд моды запустил подкаст под названием "The Louis Vuitton Podcast". В нем эксперты, дизайнеры и знаменитости делятся своими взглядами на искусство, моду и культуру. Такой подход подчеркивает уже присутствующий в бренде имидж роскоши и утонченности, при этом располагая к серьёзному и глубокому восприятию контента.
***
Не бывает хороших или плохих форматов коммуникации. Зато бывает эффективные или не очень инструменты для решения маркетинговых задач. Аудиоконтент дает возможность общаться с целевой аудиторией более глубоко и вдумчиво, создавая контекст и ценность, что особенно важно для брендов, работающих с премиум-сегментом рынка.