🎯Google начнёт помечать рекламу, созданную или изменённую с помощью ИИ

Когда в рекламной системе Google появляется новая политика прозрачности, все сразу начинают нервничать: юристы, маркетологи, владельцы бизнеса и даже обычные пользователи. Компания запускает систему раскрытия информации в My Ad Center, которая показывает, было ли объявление создано или отредактировано с помощью инструментов искусственного интеллекта. Это касается не только политической рекламы, но и всего общего рекламного инвентаря, что должно повысить прозрачность и доверие к контенту. Уже сейчас рекламодатели понимают, что старые привычки «сделал креатив в нейросети и забыл» больше не работают — за ними возникнут реальные последствия в виде штрафов, блокировок и потери репутации.

Суть решения выглядит проще, чем кажется на первый взгляд. Если при создании рекламы использовались сторонние ИИ, рекламодателю нужно вручную указать, применялся ли ИИ. Политическая реклама уже требует обязательных маркировок вроде «звук сгенерирован ИИ» или «изображение не отображает реальные события». Мелкие исправления, такие как изменение размера или яркости, не требуют специальной пометки. Всё это ведёт к большей прозрачности, особенно в предвыборный период, когда ИИ может сильно влиять на восприятие контента. Google делает первый шаг к системной маркировке ИИ‑рекламы: пользователи получат видимые сигналы, а рекламодатели обязаны будут проходить проверку и указывать использование нейросетей.

В мире IT‑маркетинга, где каждый креатив стоит дорого и ошибки в описании продукта могут ударить по доверию, такое изменение становится не просто новостью, а реальным переходным пунктом. Компании, которые продавают железо, программное обеспечение, сервисы и решения для бизнеса, уже сейчас формируют внутренние процессы: как работать с ИИ‑креативами, как их маркировать, как не попасть под блокировку. А если вы пишете статьи, ведёте Telegram‑каналы или делаете обзорные видео, то для вас это вопрос ещё более личный — вы либо опережете тренд и станете авторитетным источником, либо будете вынуждены переписывать всё под новые правила.

💡 Хотите получать эксклюзивные IT‑новости без рекламного мусора? Подписывайтесь на канал Железные новости — мы первыми рассказываем о важных изменениях в мире технологий.

Новая система раскрытия информации в My Ad Center меняет базовую логику взаимодействия между рекламодателем и пользователем. До этого момента пользователь видел картинку, видео или текст, но никогда не знал, кто именно создал этот креатив: человек, команда дизайнеров или нейросеть. Теперь Google добавляет панель «Как было сделано это объявление», где явно указывает, что при создании или изменении контента использовались инструменты искусственного интеллекта. Эта панель будет видна в любом месте, где появляется реклама: в поиске, в YouTube, в сетке Discover и в других каналах рекламной сети Google.

Политика охватывает три основных типа использования ИИ в рекламе. Первый — полное создание креатива: изображение, видео, текст, сгенерированные нейросетью от начала до конца. Второй — существенное изменение уже существующего материала: нейросеть переделывает лицо человека, меняет голос, добавляет реалистичные сцены или визуальные effects, которые не могли быть сняты в реальности. Третий — массовая персонализация: когда ИИ автоматически подстраивает внешний вид объявления под разные аудитории, меняя детали, фон, цвета, логотипы или даже элементы интерфейса.

Для рекламодателей это означает, что теперь каждую такую операцию нужно либо явно зарегистрировать в системе, либо определить, что она не попадает под требование маркировки. В политике Google чётко сказано: мелкие исправления, такие как изменение размера, яркости, контрастности, цветокоррекция без изменения смысла изображения, не требуют специальной пометки. Но если ИИ добавляет или удаляет объекты, меняет людей, сцены, тексты, логотипы или создаёт полностью новые элементы, то это уже считается существенным использованием ИИ, которое нужно маркировать.

В IT‑сфере это особенно важно, потому что здесь часто используются технически сложные изображения: схемы, 3D‑модели серверов, чипов, мониторов, интерфейсы программ и приложений. Если нейросеть создаёт такой 3D‑модель, которая выглядит как реальный продукт, но фактически не существует, это уже должно быть явно указано. Пользователь должен понимать, что картинка не отображает реальные события или реальные устройства, а является сгенерированной иллюстрацией для привлечения внимания.

Такой подход меняет не только то, как рекламодатели работают с креативами, но и то, как они планируют бюджет. Теперь нужно выделять время на проверку каждого креатива, на оценку степени использования ИИ и на его маркировку. Если вы вовремя не добавил пометку, система может автоматически заблокировать объявление или отправить его на дополнительную проверку, что в итоге затягивает запуск кампании и снижает её эффективность.

В политике Google указано, что если при создании рекламы использовались сторонние ИИ, рекламодателю нужно вручную указать, применялся ли ИИ. Это значит, что система не сама определяет, где была использована нейросеть, а ожидает, что вы как рекламодатель честно сообщите об этом. Ручная маркировка происходит в интерфейсе рекламного кабинета: вы выбираете соответствующий креатив, открываете его настройки и в разделе «Использование ИИ» указываете, что материал создан или изменён искусственным интеллектом.

Существует несколько уровней такой маркировки. Первый — просто факт использования ИИ: «при создании этого объявления использовались инструменты искусственного интеллекта». Второй — более детальный: «звук сгенерирован ИИ», «изображение не отображает реальные события», «видео содержит сценарные элементы, созданные нейросетью». Третий — комбинация: когда в одном креативе есть несколько типов ИИ‑генерации, и вы должны перечислить все основные.

Важно понимать, что система не проверяет, правду ли вы говорит, но если пользователь или третьи стороны подадут жалобу и докажут, что вы скрыли использование ИИ, объявление может быть заблокировано, а кампания — приостановлена до проверки. В случае политической рекламы такие нарушения уже приводят к серьёзным последствиям, и Google постепенно переносит этот подход на все категории рекламы.

Для IT‑компаний это значит, что нужно создать внутреннюю процедуру: кто проверяет креативы, кто отвечает за маркировку, как фиксировать использование ИИ в документацию. Если вы делаете обзоры железа в формате «3D‑модель нового монитора, который ещё не вышел», то вы должны явно указать, что изображение не отображает реальные события. Если вы генерируете голосовые сообщения для видео,kieber или голосовые вставки в рекламу, то также нужно указать, что звук сгенерирован ИИ.

Ручная маркировка обязывает вас не только к прозрачности, но и к ответственности. Вы не можете просто сказать: «Я не знаю, что это ИИ, это сделал мой дизайнер». Если в команде есть ИИ‑инструменты, то вы как рекламодатель обязаны отслеживать их использование и не скрывать.

Политическая реклама уже требовала маркировок вроде «звук сгенерирован ИИ» или «изображение не отображает реальные события», и новое решение Google лишь расширяет и унифицирует эти правила. В политике Google написано, что все политические объявления, в которых используются синтетические элементы (синтетический звук, сгенерированные изображения, видео с изменёнными лицами), должны иметь обязательную маркировку. Это сделано для того, чтобы пользователи могли отличить реальное выступление политика от его ИИ‑клона.

В контексте политической рекламы это особенно чувствительно, потому что здесь ИИ может сильно влиять на восприятие контента. Если нейросеть создаёт видео, где политик говорит что‑то, чего он никогда не говорил, и это видео не маркировано, результат может быть катастрофическим: фейк, ложные ожидания, манипуляции. Google уже блокировал такие объявления и теперь делает этот процесс более системным.

Важный момент: даже если ИИ просто меняет фон, освещение или добавляет графические элементы, это может считаться существенным использованием, если это влияет на восприятие сообщения. Например, если в видео политик появляется на фоне реального здания, а ИИ меняет его на другой, более «выгодный» для пропаганды, это должно быть указано.

Для IT‑компонентов политики это означает, что любые медиа, которые используют синтетические элементы, должны проходить внутреннюю проверку. Если вы делаете видеообзор политической технологии, например системы электронного голосования или платформы для сбора досье, и используете ИИ для создания визуальных эффектов, обязательно маркируйте это.

В политике Google чётко сказано: мелкие исправления, такие как изменение размера или яркости, не требуют специальной пометки. Это сделано для того, чтобы не перегружать систему и не Marken каждый креатив, который был слегка оптимизирован. Если ИИ просто меняет контраст, яркость, размер, обрезает изображение или делает цветокоррекция без изменения смысла, это не считается использованием ИИ для создания нового контента.

Это важно для IT‑маркетинга, потому что часто используются такие инструменты: автоматическая оптимизация изображений, удаление фона, изменение цвета под бренд, добавление водяных знаков. Если вы используете ИИ для этих целей, но не меняете смысл изображения, то вы можете не маркировать это как использование ИИ.

Но если вы удаляете или добавляете объекты, меняете лица, добавляете людей, которые не были в оригинале, или создаёте новые сценарные элементы, то это уже считается существенным использованием ИИ и требует пометки.

Основная цель новой системы — повышение прозрачности и доверия к контенту. Пользователь видит объявление и сразу понимает, что часть контента создана или изменена ИИ. Это снижает риск манипуляций, фейков и ложных ожиданий. В мире, где ИИ уже может создавать реалистичные видео, изображения и голоса, такая прозрачность становится критически важной.

Для рекламодателей это既是 риск, но и возможность. Если вы честно указываете использование ИИ, вы показываете, что не скрываете, что делаете контент технологичным, и это может повысить доверие. Но если вы попытаетесь скрыть использование ИИ, это может привести к блокировке и потере репутации.

В IT‑сфере это особенно важно, потому что многие продукты уже сами связаны с ИИ: умные устройства, платформы на базе ML, сервисы с рекомендациями. Если вы честно указываете, что часть креатива создана ИИ, это не противоречит сути продукта, а подчёркивает его технологичность.

Для рекламодателей и IT компаний это означает необходимость перестройки процессов. Нужно создать внутренние процедуры проверки креативов, оценки степени использования ИИ и их маркировки. Если вы не успеете это сделать, вы рискуете получить блокировку объявлений и потерю кампаний.

Также нужно обучить сотрудников: маркетологов, дизайнеров, копирайтеров, чтобы они понимали, что считается использование ИИ и как это маркировать. Если вы не сделаете это, вы рискуете нарушить политику и потерять доверие пользователей.

В долгосрочной перспективе это может стать стандартом для всей рекламной отрасли: не только Google, но и другие платформы начнут требовать маркировки использования ИИ.

Пользователи будут видеть панель «Как было сделано это объявление», где явно указано, что при создании или изменении контента использовались инструменты искусственного интеллекта. Эта панель будет видна в любом месте, где появляется реклама.

Если используется ИИ, панель покажет конкретные типы: «звук сгенерирован ИИ», «изображение не отображает реальные события» и т.д. Если нет, панель может быть пустой или показывать, что контент создан человеком.

Чтобы избежать блокировок, нужно создать внутренние процедуры проверки креативов, оценки степени использования ИИ и их маркировки. Также нужно обучить сотрудников и зафиксировать правила в документации.

Если вы не успеете это сделать, вы рискуете получить блокировку объявлений и потерю кампаний. Лучше заранее подготовиться и не ждать, пока система начнёт автоматически блокировать.

Google пока единственный, кто запускает системную маркировку ИИ‑рекламы в My Ad Center. Другие платформы, такие как Meta, TikTok, работает в этом направлении, но их правила менее формализованы.

В целом, тренд ясен: все крупные платформы будут требовать маркировки использования ИИ, особенно в политической рекламе и в контенте, который может влиять на восприятие людей.

Для IT продуктов и сервисов, связанных с ИИ, это не противоречит сути продукта, а подчёркивает его технологичность. Если вы честно указываете, что часть креатива создана ИИ, это не противоречит сути продукта, а показывает, что вы не скрываете использование технологий.

Это может даже повысить доверие, потому что пользователи видят, что вы не манипулируйте, а используете современные инструменты открыто.

В будущем система может расшириться: не только Google, но и другие платформы будут требовать маркировки использования ИИ. Политическая реклама уже требует маркировок, и этот подход постепенно переносится на все категории рекламы.

Также возможно, что в будущем система будет автоматически проверять использование ИИ, а не только ожидать ручной маркировки.

1. Что именно нужно маркировать как использование ИИ?Все случаи, когда ИИ создаёт или существенно изменяет контент: изображения, видео, звук, текст. Мелкие исправления, такие как размер, яркость, не требуют пометки.

2. Нужно маркировать только политическую рекламу?Нет, система касается всех категорий рекламы, но политическая реклама уже имеет более строгие требования.

3. Как именно происходит ручная маркировка?В интерфейсе рекламного кабинета вы выбираете креатив, открываете настройки и в разделе «Использование ИИ» указывае, что материал создан или изменён ИИ.

4. Что будет, если не указать использование ИИ?Объявление может быть заблокировано или отправлено на дополнительную проверку. В случае политической рекламы — серьёзные последствия.

5. Нужно маркировать мелкие изменения, такие как размер или яркость?Нет, мелкие исправления не требуют пометки.

6. Это касается только Google или других платформ тоже?Пока только Google, но тренд ясен: все крупные платформы будут требовать маркировки.

7. Как это повлияет на IT продукты, связанные с ИИ?Это не противоречит сути продукта, а подчёркивает его технологичность.

8. Что делать, если не успел подготовить внутреннюю процедуру?Создайте процедуры проверки креативов, оценки степени использования ИИ и их маркировки, обучите сотрудников.

Новая система маркировки ИИ‑рекламы в Google — это не просто техническое изменение, а сигнал对整个 отрасли. В мире, где ИИ уже может создавать реалистичные видео, изображения и голоса, прозрачность становится критически важной. Для IT‑специалистов, маркетологов, владельцев бизнеса и авторов это означает необходимость перестройки процессов, обучения сотрудников и создания внутренних процедур.

Если вы не успеете подготовиться, вы рискуете получить блокировку объявлений и потерю кампаний. Но если вы подготовитесь заранее и будете честно указывать использование ИИ, это может даже повысить доверие пользователей, потому что вы показываете, что не скрываете использование технологий.

В долгосрочной перспективе это может стать стандартом для всей рекламной отрасли: не только Google, но и другие платформы начнут требовать маркировки использования ИИ. Для IT‑индустрии это ещё один шаг к тому, чтобы технологии использовались открыто, честно и с уважением к пользователям.

🚀 Следите за новостями IT‑индустрии и получайте проверенные советы в канале Железные новости.