Промпт на 1100 символов продал товар за 3 секунды: разбираем технику детализации.

Недавно клиент попросил сделать баннер для детективного квеста. Бюджет: 50 000 рублей на дизайнера. Сделали за 0 рублей через Midjourney. Но промпт занял 237 слов.

Задача: создать атмосферный баннер, который заставит человека купить билет за 3 секунды просмотра.

Промпт, который сработал:

“Атмосферный портрет пожилого детектива, сидящего за захламлённым столом в тускло освещённом старомодном полицейском участке. На нём поношенный костюм, свежая рубашка и строгий галстук. Он задумчиво просматривает стопку бумаг и лупу. Его волосы аккуратно зачёсаны, но слегка взъерошены после рабочего дня. Стены увешаны фотографиями в рамках и наградами, что создаёт атмосферу профессионализма и опыта. На столе лежат различные инструменты и предметы, которые он использует в своей работе, в том числе блокнот в кожаном переплёте, фонарик и пара наручников, висящих на стене. Освещение мягкое и тёплое, оно отбрасывает тени, которые подчёркивают черты его лица и создают уютную атмосферу. Объектив с фокусным расстоянием 50 мм, чтобы передать суть его работы, сохранив при этом чёткость выражения его лица. Атмосфера должна быть ностальгической и интригующей, вызывающей ощущение таинственности и приключений, пока детектив расследует дело.”

Каждая деталь решала конкретную задачу:

“Пожилой детектив”— расследование, опыт

“Захламлённый стол”— реализм, не глянец, доверие

“Тускло освещённый” — создаём интригу, хочется разглядеть

“Поношенный костюм, свежая рубашка”— персонаж живой, с историей

“50 мм объектив”— кинематографичность, как в сериалах Netflix

“Ностальгическая атмосфера” — эмоциональный крючок для аудитории

Результат: конверсия баннера 12% (средняя по рынку 2-3%).

После 50+ рекламных кампаний вывела структуру:

1. Главный герой (с кем ассоциирует себя ЦА)

2. Окружение (узнаваемое для аудитории)

3. Детали статуса (что говорит о качестве)

4. Эмоциональные якоря (что цепляет подсознание)

5. Технические параметры (как в дорогой рекламе)

6. Настроение (какое чувство должно остаться)

Плохо: “детектив”

Хорошо: “пожилой детектив в поношенном костюме”

Почему: конкретика создаёт историю, история продаёт

Плохо: “в офисе”

Хорошо: “старомодный полицейский участок с фотографиями в рамках”

Почему: детали создают мир, в который хочется попасть

Плохо: “хорошее освещение” Хорошо: “мягкое тёплое освещение отбрасывает тени” Почему: создаёт кинематографичность, премиальность

Плохо: “качественное фото”

Хорошо: “объектив 50мм, чёткость лица”

Почему: нейросеть понимает технический язык фотографов

Для постов в соцсетях хватит 15 слов: “Детектив с лупой, noir стиль, контрастное освещение”

Для внутренних презентаций: “Офисный работник за компьютером, корпоративный стиль”

Для быстрых тестов: “Продукт на белом фоне”

[Персонаж с характером] находится в [узнаваемое место], делает [понятное действие].

Вокруг [детали статуса].

Освещение [создающее настроение], снято на [техника съёмки]. Вызывает ощущение [нужная эмоция покупателя].

Промпт рисует картину в голове?

Персонаж похож на целевую аудиторию?

Есть детали, создающие доверие?

Указано настроение/эмоция?

Прописаны технические параметры?

Нет противоречий в описании?

CTR баннеров: было 1.2%, стало 4.7%

CPA: снизился на 60%

Время на создание креативов: 30 минут вместо 3 дней

Общие слова вместо конкретики (“красивая девушка” vs “женщина 35 лет в деловом костюме”)

Отсутствие эмоционального контекста (“человек ест” vs “счастливая семья за ужином”)

Игнорирование технических параметров (без них получите любительское фото)

Перегруз ненужными деталями (цвет носков, если продаёте обувь)

167 слов в промпте окупаются за первые 100 просмотров рекламы. Время на написание: 5 минут.

Экономия на дизайнере: 50 000 рублей.

Конверсия выросла в 4 раза.

Да, можно писать “нарисуй детектива”. Но зачем, если подробный промпт приносит деньги?

Сохраните статью. Следующий рекламный креатив сделаете сами.

Теги: #нейросети #Midjourney #промптинжиниринг #рекламныекреативы #aiдлямаркетинга