Личный бренд VS эксперт-продукт: как выбрать стратегию и не потеряться
Предприниматель всегда стоит на распутье: качать личный бренд или строить компанию? На первый взгляд кажется, что можно делать и то, и другое. На практике это приводит к выгоранию и путанице.
Две стратегии развития
Личный бренд
- Быстро формируется доверие. Люди хотят покупать у людей.
- Вы гибки: можно менять ниши, продукты, форматы.
- Конверсия выше, особенно на старте.
Но есть и минусы:
- Всё завязано на вас. Если вы заболели или уехали, бизнес останавливается.
- Трудно масштабироваться: времени у вас ограничено.
Бренд компании
- Автономность: бизнес работает без вас.
- Масштабируемость: можно нанимать людей, открывать филиалы, строить систему.
- Компания может быть продана как готовый актив.
Минусы:
- Дольше выстраивается доверие. Клиентам нужно время, чтобы поверить «безликой» организации.
- Требуются серьёзные вложения в маркетинг и упаковку.
Как сделать выбор
- Если вам нужно быстрое доверие и быстрые деньги — начните с личного бренда.
- Если цель — построить актив, который будет жить без вас — стройте бренд компании.
- Универсальный вариант: сначала личный бренд, потом переносите его силу на компанию.
Ошибка многих
Пытаться усидеть на двух стульях сразу. В итоге:
- Личный бренд не проявлен.
- Компания не узнаваема.
- Ресурсы тратятся впустую.
💡 Вывод: в начале пути проще и эффективнее строить личный бренд. А когда он начнёт работать — использовать его как рычаг для масштабирования компании.
Мой новый телеграм канал⬇
Начать дискуссию