«Извините, но у нас лапки…»

Так иногда оправдываются маркетологи, когда рекламная кампания в Директе не даёт продаж. Но правда в том, что «лапки» тут ни при чём - чаще всего виновата связка. Где всё ломается Объявления Тексты скучные, клиенты не понимают, зачем кликать. В итоге - бюджет сливается, лидов нет. Посадочная страница Запустили рекламу на главную или на «сырой» лендинг. Человек зашёл, растерялся и ушёл. Аналитика UTM-метки забыли, цели в Метрике не настроили, коллтрекинг не прикрутили. Как в такой ситуации понять, что работает? Что делать вместо «лапок» Сначала продумать связку: «аудитория → оффер → куда ведём → как считаем результат». Тестировать разные объявления и сегменты, а не ждать чуда от одного варианта. Настроить аналитику до запуска - иначе всё равно будете гадать, куда ушёл бюджет. Когда в Директе «лапки» - бизнес теряет деньги. Когда связка выстроена правильно - реклама работает как инструмент роста, а не как рулетка.