Медленные и тихие путешествия – главный тренд? Наши данные говорят иначе

Все глянцевые travel-порталы в один голос называют главными трендами 2025 года slow и silent travelling. Мы, команда GeoCult, в целом согласны с этой философией. Но наши данные по реальным клиентам ставят под сомнение эти выводы. Кто на самом деле формирует спрос на медленный отдых, и почему российский крупный бизнес и топ-менеджеры часто выбирают противоположный формат? Разбираемся в цифрах и кейсах.

Если поискать в Интернете основные тренды в путешествиях, то два из них всегда повторяются на всех языках: медленный туризм (slow travelling) и тихий туризм (silent travelling). Это полностью совпадает с главной философией и эстетикой путешествий и отдыха, которые исповедую, в частности, я. Однако можно лишь частично подтвердить рост популярности этих трендов небольшим исследованием, которое мы провели и регулярно дополняем с помощью наших клиентов и постоянно растущей команды тревел-дизайнеров.

Давайте прежде всего определимся, что такое «медленные путешествия», очень кратко, потому что про это действительно много и часто сейчас пишут.

Итак, slow travelling – это когда турист (путешественник) не стремится за две недели отпуска объять необъятное и побывать в как можно большем количестве городов и стран. Лично я очень хорошо помню незабываемые предложения турфирм проехать на автобусе за пять дней семь европейских городов! Или я также вспоминаю своих более самостоятельных друзей, которые на машине стартовали из Санкт-Петербурга и за 5 дней доезжали до квартиры в Черногории, гордо рапортуя, что по дороге побывали в пяти новых странах и отметили это в приложении “Been”. Но самыми интересными их рассказами были не истории из путешествий, а шутки про то, что они не смогли вспомнить по фотографиям, что за город или страна!

Так вот медленные путешествия – это полная противоположность описанному выше. Это когда вы предпочитаете поселиться в одном городе или городке, снять там квартиру или дом и просто побыть там, пожить жизнью местных, иметь возможность осмотреться, спокойно посидеть в кафешках, пообщаться с народом в барах, а выезжать в другие ближние места из своей квартиры, каждый вечер возвращаясь «домой». Исповедующие философию медленных путешествий утверждают, что только при таком формате можно говорить, что не просто побывал, а увидел и познакомился с городом или страной. И я с ними полностью согласна!

Но в самом начале я написала, что наша философия лишь частично совпадает с нашими клиентами, особенно если речь идет про путешественников из числа топ-менеджеров крупных корпораций. По результатам опроса, который мы регулярно проводим среди наших заказчиков, приблизительно 37% (цифра постоянно меняется) отрицают для себя возможность медленных путешествий, потому что они располагают всего лишь 10-12 днями отпуска раз в полгода и, отправляясь в одиночку или с семьей в индивидуальное путешествие, хотели бы успеть «посмотреть все по максимуму». Таким образом, я предполагаю, что остальные 63% – это неофисные сотрудники, не привязанные к четким срокам отпуска, работающие на дистансе, фрилансеры либо имеющие собственный бизнес, позволяющий им долго и свободно путешествовать

Еще одним трендом в туризме, названным основной тенденцией 2025 года, являются тихие путешествия (silent travel). Авторы многочисленных публикаций на эту тему утверждают, что именно такой вид туризма исповедуют крупные бизнесмены, менеджеры высшего и среднего звена корпораций, в целом те, кто большую часть времени находится в постоянном стрессе и цейтноте.

В основе подхода лежат осознанность и простота путешествия вдали от шумных туристических центров и мест скопления людей. И снова мы с командой готовы поспорить с этим утверждением!

На наш взгляд, здесь необходимо говорить не столько о виде деятельности сторонников тихих путешествий, сколько об их возрасте. Опять же по нашим наблюдениям, постоянно стрессующие на работе офисные сотрудники и бизнесмены примерно до 35-38 лет склонны к более активным путешествиям, иногда к приключенческому или спортивному индивидуальному туризму, к семейным путешествиям и отдыху на море. Запросы на тихие путешествия вдали от всех и от всего характерны для туристов более старшего возраста, для тех, кто хотел бы сочетать работу с путешествиями (иметь время спокойно сесть за очередную статью, презентацию, книгу и пр.) или для пар, мечтающих в путешествии как можно больше времени проводить наедине друг с другом. Если говорить про цифры, то примерно 7% запросов у наших тревел-дизайнеров приходятся на тихие путешествия. Поэтому никак не могу назвать это одним из основных трендов в нашем случае

А вот следующую двойку трендов: самостоятельные путешествия и путешествия в малоизвестные места – подтверждают 100% наших тревел-дизайнеров! Это действительно активно набирающая обороты тенденция в русскоговорящем сегменте путешественников.

Про самостоятельные путешествия, думаю, ничего нового я не добавлю. Действительно, все больше туристов в премиум и в средне-ценовом сегменте смотрят в сторону самостоятельных поездок без пакетных туров, иногда обращаясь за помощью к тревел-консьержам для поиска хороших предложений по отелям и виллам.

А вот что касается малоизвестных направлений, тут действительно есть что сказать! В интервью с нашими заказчиками, на которое я уже ссылалась в первой статье (смотрите в профиле), очень многие респонденты, особенно мужчины, отмечали интерес к действительно редким направлениям:

Естественно, стоимость таких путешествий в малоизвестные места значительно превышает бюджет более раскрученных направлений. Просто потому, что дорога в экзотические направления зачастую требует нескольких стыковок, обязательно нужны гиды-проводники или хотя бы администрирование на маршруте, а жилье представлено в таких местах, как правило, либо премиум сегментом (что всегда дорого), либо самым низким ценовым сегментом (что не всегда приемлемо для данной категории путешественников).

Не могу не упомянуть еще один очевидный тренд в путешествиях – винно-гастрономический туризм. Познание региона или страны через ее кухню и вина несколько лет входит в топ предпочтений самостоятельных туристов.

Наш тревел-дизайнер маршрутов по винодельням Краснодарского края отмечает стремительный рост запросов на маршруты по небольшим семейным винодельням. Автор гастрономических и винных маршрутов по Крыму также настаивает на том, что путешественники среднего и премиум сегментов предпочитают небольшие винодельни, локальные интересные рестораны и кафе с местными продуктами и понятными лаконичными меню.

Недавно мы сделали под заказ индивидуальный маршрут по Дороге сидра в Нормандии. И там повторилась та же тенденция – запрос на дегустации в небольших семейных производствах сидра.

Таким образом, я могу смело утверждать, что индивидуальный винно-гастрономический туризм в определенном ценовом сегменте предъявляет следующие требования к разработчику маршрута:

А как обстоят дела в эконом-сегменте? По-прежнему ли там предпочитают пакетные туры, будучи уверенными, что индивидуально путешествовать значительно дороже? Очень подробно я отвечу на этот вопрос в следующий раз, потому что именно в данный момент мы заканчиваем исследование на эту тему!