Что писать в шапке профиля (чтобы подписывались и покупали). Подготовка текста био для Телеграм, Инстаграм*
Почему одни аккаунты со 100 000 просмотров получают 100 подписчиков, а другие — 1000? Почему иногда хочется сразу подписаться, а иногда — закрыть страницу? Все это зависит от упаковки аккаунта, ключевым элементом которой является шапка профиля. В этой статье мы пошагово разберем, как оформить шапку профиля в Инсте*, чтобы она притягивала внимание, вызывала доверие и мотивировала к подписке.
Важность шапки профиля в воронке продаж
Шапка профиля — это первый элемент, на котором задерживается внимание человека, попавшего на вашу страницу. Именно по ней потенциальный клиент или подписчик принимает решение: остаться или уйти.
Кстати, вы можете написать мне. Бесплатно сделаю аудит ваших соц сетей. И подскажу, как именно вам проработать контент, чтобы получать клиентов из ТикТок, Ютуб Шортс и Нельзяграм
Два ключевых факта:
- Если у вас слабая шапка, до ваших рилсов, постов или закрепов человек, скорее всего, даже не дойдет.
- Если у вас четкое позиционирование в шапке, это дает вам дополнительный кредит доверия, и потенциальный подписчик идет дальше смотреть ваш контент.
Пример из практики: У клиента ролик на 7 млн просмотров принес 9 947 подписчиков. После переупаковки шапки, следующий ролик на 1 млн просмотров принес 7 963 подписчика. Разница в конверсии налицо.
В маркетинге есть понятие Elevator Pitch (презентация в лифте) — это короткая самопрезентация, которая должна зацепить собеседника за 30 секунд. Шапка профиля выполняет именно эту функцию.
Типичные ошибки в оформлении шапки
95% людей совершают одни и те же ошибки, из-за которых теряют потенциальных подписчиков и клиентов:
- Вода и отсутствие конкретики: Формулировки типа "Дипломированный цифровой психолог. Цифры как ключ к самопознанию". Нет причин, почему нужно подписаться именно на вас.
- Сложные и непонятные слова: Использование абстрактных терминов ("Осознанность", "наставник", "пробуждение энергии"). Задайте себе вопрос: "Мой клиент поймёт, чем я занимаюсь, за 3 секунды?" Пишите так, как люди вас реально ищут.
- Отсутствие конкретного оффера/ниши: "Романовна, 24 года, девушка-босс. Мечтаю о своём бизнесе, работаю как лошадь". Нет понимания, в чём человек эксперт или чем занимается.
- Каша в нишах: Если вы одновременно дизайнер, таргетолог, коуч, SMM и мама в декрете — вы потеряли фокус. Шапка должна быть про что-то одно.
- Нет Call to Action (призыва к действию): "Рилс-режиссёр помогает предпринимателям зарабатывать больше чистой прибыли". О'кей, что мне делать дальше? Как с вами связаться?
- Нечитаемый никнейм: Слишком много непонятных букв и цифр, что сложно запомнить и выглядит несерьезно.
- Крайности в оформлении: Весь текст мелкими буквами (невзрачно) или, наоборот, весь КАПСОМ (агрессивно).
Пошаговая формула идеальной шапки
Идеальная шапка профиля состоит из четырех ключевых элементов.
1. Никнейм
Должен быть читаемым, произносимым и легко запоминающимся.
- Варианты: Имя + Фамилия, Имя + Ниша, или составное придуманное слово.
- Проверка доступности: Зайдите в Instagram*, выберите "Добавить аккаунт" "Создать новый аккаунт" и проверьте имя.
2. SEO-блок (Жирная строка)
Это текст, который отображается жирным шрифтом. Именно по словам в этом блоке люди могут найти вас через поисковую строку Instagram*.
- Что писать: Ваше имя и то, чем вы занимаетесь (ключевые слова).
- Пример: Вася | Продюсер Reels, Съемки, Личный бренд Дубай
- Важно: Сейчас лимит увеличен до 64 символов. Используйте это для включения большего количества ключевых слов, по которым вас ищут клиенты, но фраза должна оставаться читабельной.
3. Блок "О себе" (Обычный текст)
Рекомендуется разбить этот текст на три строки, чтобы четко донести информацию:
- Строка 1: Главный кейс/ДостижениеЦель: Сразу показать вашу компетенцию и масштаб.Примеры: "Сделал 2+ млрд просмотров (международный аккаунт 3.9 млн)", "Сохранила 122 брака за 8 лет (семейный психолог)".
- Строка 2: Ваш метод/УникальностьЦель: Конкретизировать, что именно вы делаете и в чём ваша специфика.Примеры: "Строим личные бренды и SMM-стратегии для бизнеса под ключ", "Помогаю худеть на 5 кг/месяц без подсчета калорий и срывов (нутрициолог)".
- Строка 3: Call to Action (Призыв к действию)Цель: Четко указать человеку, что ему нужно сделать.Примеры: "Для работы пиши в Директ", "Записывайся на бесплатную консультацию", "Купить программу тренировок ссылка".
Эмодзи: Не ставьте слишком много эмодзи — это выглядит "дёшево". Используйте их уместно, чтобы добавить ясности и структуры. Чем проще, тем дороже выглядит.
4. Ссылки
Здесь может быть все, что угодно: Taplink, Telegram, WhatsApp, сайт. Это зависит от вашей воронки продаж.
- Что размещать: Ссылки на гайд, бесплатный продукт, кейсы или прямой контакт для записи.
- Можно добавить несколько ссылок, но выбрать одну приоритетную, которая будет отображаться как основная.
Шапка профиля как часть воронки продаж
Ваша шапка профиля является частью воронки продаж, особенно если вы продаёте товар или услугу. Вы должны вести пользователя из пункта А (узнал о вас) в пункт Б (купил продукт).
Пример воронки через шапку:
- Пользователь увидел ваш рилс зашел в профиль.
- Прочитал шапку, где написано: "Забирай бесплатный урок: 1 млн руб./мес. на Wildberries".
- Перешел по ссылке в шапке получил бесплатный урок.
- В уроке вы направили его на консультацию продали сопровождение.
Вариации Call to Action в шапке:
- Вести в Директ (например, для записи на консультацию).
- Вести в Мессенджер (например, для записи на прием, если вы стоматолог).
- Призвать написать кодовое слово в Директ для получения подарка (гайда, видео).
- Вести в закрепленные сторис (хайлайты) или на витрину в Taplink.
Шапка — это гибкий инструмент, который нужно подстраивать под ваш продукт, его стоимость и формат (живой или в записи).
* Meta признана на территории РФ экстремистской организацией, запрещена, заблокирована, обругана, нерукопожата. Марк Цукерберг официальный враг государства Российского.