Визуальная эстетика контента, которую хотят скопировать.
Или как мы создали самый (по нашему скромному мнению) неповторимый образ бренда турецкой краски Fawori в Казахстане
Создание эстетичного аккаунта — это не просто состряпать красивую сетку в профиле. Это вдумчивый процесс, совмещающий стратегию, исследование, трендовый анализ и глубокое понимание продукта.
Последнее невозможно без помощи самого заказчика. В этом материале мы расскажем, как команда специалистов нашего агентства выстроила уникальный визуал бренда Fawori в Казахстане — настолько притягательный, что хочется забрать его себе.
Этапы работы с визуалами
Процесс выстраивался поэтапно:
- Анализ задачи, брифа, сайта бренда (если есть), имеющихся соцсетей.
- Разработка SMM-стратегии: с акцентом на ЦА, позиционирование и желаемый визуальный стиль.
- Создание мудбордов — визуальных ориентиров для дальнейшей работы дизайнеров.
- Подготовка контент-плана, включающего темы, рубрики, референсы, ТЗ копирайтерам и отделу продакшена.
- Создание первых визуалов.
- Правки, согласование и только потом…
- Публикация.
Подчёркивает Валентина, Head of SMM. Особенно, если речь идёт о сложном проекте, как в случае с Fawori, где запрос клиента звучал как: «Хотим, чтобы все офигели — как в рекламе Бакарди».
Самый важный шаг
Все начинается с задачи. Как отмечает Валентина:
Именно поэтому самый первый этап — изучение брифа, анализ ниши, конкурентов и целевой аудитории. И только потом — создание стратегии продвижения и опорных мудбордов. Визуализация начинается с глубокого погружения в бренд и определения его milestones.
Заказчик, который помог
Подробный бриф от клиента — это самое важное в запуске проекта. Чем больше мы будем знать о продукте, тем яснее будет наша цель и точнее результаты.
Хороший визуал невозможен без постоянного и продуктивного диалога с клиентом. Как говорит Ильяс, наш арт-директор:
Полная и подробная информация о продукте, прозрачные цели, коннект между брендом и исполнителем — всё это помогает избежать бесконечных правок. Евгений, один из дизайнеров проекта, отметил такой плюс в работе с Fawori: клиент доверился команде, предоставил материалы и не мешал творчеству. Это дало свободу для реально интересных визуальных экспериментов.
Как происходило творчество
Арсений, дизайнер проекта, отмечает:
Работа над визуалами Fawori — это пример того, как можно объединить фирменный стиль известного турецкого бренда, трендовые цвета и индивидуальность конкретного заказчика. Мы даже использовали нейронные сети, чтобы разнообразить визуальный контент, ускорить создание материалов и сделать аккаунт максимально уникальным и эстетичным.
Валентина подчеркивает:
Принять правки
Правки — неотъемлемая часть работы. Иногда, как говорит Ильяс, и с первого раза все «ОК». Но чаще всего каждая готовая визуалка — это 2–3 итерации.
Самое главное — не править «по настроению». Каждый визуал должен быть обоснован либо аналитикой, либо эстетикой, либо задачей бренда.
Советы читателям
Заказчикам:
- Доверяйте специалистам, но формулируйте четкие задачи.
- Наполняйте контент смыслами по утвержденной структуре.
- Вы нанимаете специалистов — доверьтесь их опыту.
Исполнителям:
- Развивайте насмотренность и навыки.
- Не бойтесь использовать нейросети.
- Слушайте клиента, но предлагайте альтернативу.
Вывод
Узнаваемый образ бренда — это не случайное везение исполнителей. Это продукт сложной и вдумчивой работы над каждым элементом позиционирования бренда: от стратегии до цвета и композиции в макетах.
Создать цепляющий визуал — это больше, чем нарисовать эстетичные картинки в редакторе. Это продумать до мелочей фирменные цвета, стиль, эмоцию, смысл и как это все достигнет целей бренда. Это всегда командная работа, где важны как стратегия, так и душа.