Как выстроить пиар своего проекта: пошаговый гайд от PR-продюсера Кристины Парфеновой

Сегодня, чтобы о тебе узнали — недостаточно просто делать классный продукт. Если ты не говоришь о себе, тебя просто не существует.

Меня зовут Кристина Парфенова, я пиарщица. Я выстраиваю позиционирование экспертов и компаний, помогаю им появляться в СМИ, создавать образ, который запоминается и вызывает доверие. И в этой статье я расскажу — как выстроить пиар себя или своего проекта, если вы начинаете с нуля.

Шаг 1. Определите своё позиционирование

Самая частая ошибка — пытаться быть “для всех”. Чем уже ваша ниша на старте, тем проще вам будет выделиться.

Спросите себя: — кто мой клиент? — в чём конкретно моя польза? — какую эмоцию я вызываю?

Например, если вы айтишник, который делает проекты “для всех”, вас не запомнят. А вот “айтишник, который делает необычные анимации” — уже образ. Найдите свою уникальность, иначе вы будете "Один из миллиона", то есть вас просто забудут...

Шаг 2. Определите, каким вас должны видеть через 5–10 лет

Пиар — это не про сегодня, а про завтра. Если вы сейчас фрилансер, но мечтаете о международной компании, то начинайте строить этот образ уже сейчас: тон общения, визуал, темы, которые вы поднимаете даже соответвовать вашему желаемому будущему образу.Позиционирование должно соответствовать вашему будущему, а не только текущему статусу.

Шаг 3. Поймите, где ваша аудитория

Составьте карту вашей целевой аудитории: в каких соцсетях они активны, какие СМИ читают, какие события посещают.

После этого подумайте: как вы можете там появиться? Если не знаете, с чего начать — на этом этапе помогает пиарщик: у него уже есть контакты редакторов, понимание, как попасть в публикации и правильно выстроить коммуникацию.

Шаг 4. Станьте экспертом в СМИ

СМИ — это бесплатный способ получать тысячи, а иногда миллионы охватов. Редакциям нужны эксперты, а экспертам — доверие аудитории.

Если вы работаете в бизнесе, подойдут РБК, “Бизнес-секреты”, “Ведомости”, “Коммерсант”. Если в сфере бьюти — lifestyle- и fashion-медиа. Главное — выбирайте издания, которым реально интересна ваша тема, и предлагайте не рекламу, а экспертный комментарий или кейс.

Шаг 5. Играйте в долгую

Пиар не работает за неделю. Первые результаты появляются через 3–6 месяцев: люди начинают узнавать вас, звать на мероприятия, писать “прочитал вашу статью — давайте познакомимся”.

Крупные бренды инвестируют в пиар годами — именно поэтому вы помните их названия.

Хороший пример — Исландия. Ещё 15 лет назад о ней почти никто не знал, но благодаря продуманной PR-кампании страна стала туристическим брендом мирового уровня. А вот Гренландию вы почти не слышите — просто потому что они не занимались пиаром.

Шаг 6. Говорите о себе

Не ждите, что кто-то сделает это за вас. Рассказывайте о своих проектах, делитесь результатами, ведите блог, создавайте инфоповоды.

На старте — чем чаще, тем лучше. Это не хвастовство, а способ показать миру, что вы существуете. Вас не узнают, если вы молчите.

Главное

Пиар — это не про "сейчас сниму рилсик или напишу одну статью". Это про стратегию: вы создаёте контекст, в котором вас вспоминают именно тогда, когда это нужно.

Если вам нужна помощь с построением пиар-стратегии, позиционированием или публикациями в СМИ — вы можете написать мне. Я помогу выстроить всё по шагам и подобрать площадки под ваш проект.