YouTube и TikTok убили MTV. Но мы потеряли нечто большее, чем просто канал
ост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
В ленте пролетела новость: телеканалы MTV прекращают вещание в Европе. Официальная причина — аудитория ушла на YouTube и TikTok. Первая реакция: «Ну и что? Кто его вообще смотрел?».
Но на самом деле, это огромная потеря. И дело не в ностальгии. Мы потеряли важнейший индустриальный фильтр.
🏆 MTV как «знак почёта» и куратор качества
Я сам недавно говорил, как важно видеть музыку в общественных местах. Так вот, MTV был главным таким «местом». Попадание в его ротацию было не просто «еще одним размещением». Это был сигнал:
1. У артиста есть деньги. Клипы — это дорого. Если у тебя есть клип уровня MTV, значит, в тебя вкладывается лейбл или ты сам серьезно инвестируешь в карьеру. 2. Трек — это хит. На канал попадали не просто песни с клипами, а хиты из хитов. Редакция проводила жесткий отбор. Ротация на MTV была, по сути, публичным признанием твоего трека успешным.
Это был профессиональный кураторский отбор, который сейчас не делает практически никто.
🌊 Эпоха алгоритмов: бесконечный поток без ворот
Что мы имеем сейчас на YouTube и TikTok? Да, это демократия. Любой может выстрелить. Но это и хаос.
Бесконечный поток контента, в котором легко утонуть. Нет единого «знака качества». Успех определяется виральностью и алгоритмами, которые не всегда равнозначны качеству или долгосрочному потенциалу артиста.
Главный вывод: ценность кураторства только растёт
В мире, где каждый день выходят сотни тысяч треков, роль куратора (редактора плейлиста, музыкального СМИ, тематического паблика) становится критически важной.
Именно поэтому попадание в хороший редакционный плейлист или ротация в стильном общественном месте сегодня — это и есть новый «знак качества». Это сигнал слушателю: «На это стоит обратить внимание».
Мы потеряли не просто канал с клипами. Мы потеряли один из последних больших, авторитетных фильтров в музыкальной индустрии.
А вы скучаете по эпохе MTV? Или считаете, что алгоритмы справляются с ролью куратора лучше?