Пиратский микстейп как промо-инструмент: DIY-кейс из Краснодара
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
На днях в Краснодаре зашел в виниловый магазин и случайно наткнулся на кассеты. Среди них — вот этот артефакт: лимитированный, разрисованный вручную микстейп с Drum & Bass музыкой.
Я начал копать. Оказалось, это DIY-релиз от диджея Михаила Молчанова (Tooill), который, скорее всего, посвящен «отдельному лейбле». И это — интересный маркетинговый кейс.
📼 Продукт: DIY-артефакт, а не легальный релиз
По сути, это пиратский продукт. Это микс из треков разных исполнителей, выпущенный, скорее всего, без прав. Но в этом и заключается его сила как андеграундного инструмента.
🧠 Почему это гениальный (и дерзкий) маркетинг?
Давайте разберем, какие задачи решает эта кассета:
1. Продвижение личного бренда. Это микстейп от конкретного диджея. Его имя и бренд — на обложке. Это его визитная карточка, которая демонстрирует вкус и скиллы.
2. Популяризация жанра и сцены. Выпуская микс, диджей не только продвигает себя, но и всю D'n'B сцену. Он знакомит слушателей с другими артистами, формируя вокруг себя комьюнити.
3. Создание эксклюзивности. «Разрисовано вручную», «лимитированный тираж» — это создает дефицит и коллекционную ценность. Такую кассету хочется иметь у себя не просто для прослушивания, а как уникальный предмет искусства.
4. Офлайн-дистрибуция. Этот микстейп попал ко мне в руки не через таргет, а через физический магазин. Это совершенно другой, более глубокий опыт «открытия». Он существует в реальном мире, что для андеграунда критически важно.
Главный вывод: урок для цифровой эпохи
Этот кейс — идеальное напоминание:
▫ Физические артефакты создают гораздо более прочную связь с аудиторией, чем ссылка на стриминг. ▫ DIY-подход (Do It Yourself) — это про аутентичность и контроль над своим продуктом. ▫ Продвижение через комьюнити (включение в микс треков других артистов) в долгосрочной перспективе работает сильнее, чем эгоистичный фокус только на себе.
Это классный пример того, как с помощью смекалки и минимальных ресурсов можно создать мощный промо-инструмент.
А какой самый крутой DIY-мерч или андеграундный релиз попадался вам?