Слава, наркотики и деньги: чему нас учит кейс «Иванушек International»
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
Случайно наткнулся на старую кассету «Иванушек» и это спровоцировало целый спор в одном из чатов. Почему группа, которую многие считали «слащавой попсой», до сих пор на плаву, а их хиты — часть культурного кода?
Отбросим вкусовщину. С точки зрения маркетинга, «Иванушки» — это гениальный продюсерский кейс.
🎯 1. Четкое позиционирование и ЦА
Их успех — не случайность. Игорь Матвиенко создал продукт, который идеально бил в свою целевую аудиторию — молодых девушек.
Продукт. Бойз-бэнд с понятными ролями (рыжий, качок, романтик). Музыка. Качественный, модный на тот момент евродэнс и хай-энерджи с грустными, понятными текстами.
Это был коммерчески выверенный проект, а не просто творческий порыв.
🎶 2. Музыка > «Трушность»
Многие критикуют «попсу», но если послушать «Иванушек» сегодня, становится очевидно: это очень хорошо сделанная музыка для своего времени. Интересные аранжировки, цепляющие мелодии. Да, это не андеграунд, но это профессионально сделанный продукт.
Вывод. Рынок часто голосует не за «трушность», а за качество и доступность.
💰 3. Бизнес-модель решает всё
В споре прозвучал классический тезис: «Раньше было творчество, а потом осталось только бабло». Но правда в том, что творчество без бизнес-модели — это хобби.
Кейс «Иванушек» доказывает:
▫ Артист — это стартап. Ему нужны инвестиции (продюсер), маркетинг (пиар на ТВ) и бизнес-план. ▫ Слава — это ресурс и испытание. Быстрый взлет без готовой структуры и команды часто приводит к трагедиям, как это случилось с некоторыми участниками группы. Деньги и слава не гарантируют успеха, если артист не готов ими управлять.
⏳ 4. Долголетие и ностальгия
Почему они до сих пор собирают залы? Потому что они стали саундтреком целого поколения. Их музыка — это не просто песни, это «машина времени». Они продолжают выступать, потому что есть устойчивый спрос, основанный на ностальгии.
Главный вывод. Феномен «Иванушек» — это идеальный урок для любого артиста. Можно сколько угодно говорить о «голимой попсе», но факт в том, что это был профессионально спродюсированный, коммерчески успешный и долгоживущий проект.
А вы как считаете, «Иванушки» — это «галимая попса» или гениальный продюсерский проект?