Как мы подбирали Креативного менеджера в Yes Yes Brand — или почему найм в креативной индустрии это почти как свидание вслепую
С чего всё началось
«Мне нужен не просто маркетолог. Мне нужен мозг, который думает в стиле бренда», — так звучал изначальный запрос.
И это был не просто найм — это поиск внутреннего соавтора. Человека, который чувствует, что «смешно» для их аудитории, что зайдёт, а что мимо.
Это был тот случай, когда резюме кандидата вообще мало чего значит, потому что здесь был важен вкус, энергия, мем-чуйка, внутренняя “жиза”.
По мере того, как погружались в портрет кандидата становилось понятно, что он укладывается скорее в роль креативного менеджера, нежели классического маркетолога.
Как формулировали задачу
Мы сразу поняли: обычный джоб-деск не сработает. Вместе с заказчиком мы собрали почти психографический портрет:
- чувствует тренды и контекст,
- умеет превращать идеи в надписи,
- пишет сценарии Reels (но не монтирует),
- не просит ТЗ — сам его формирует.
📌 Плюс — человек должен быть на одной волне с владельцем, то есть совместим по темпераменту.
💬 Из чата с заказчиком: «Моя ЦА — это девчонки, которым важно, чтобы было дерзко, но не тупо. Продавать надписи сложно. Мы продаём настроение и то, что эта надпись излучает».
Чтобы понять, насколько человек чувствует вайб аудитории и способен генерировать идеи мы сформулировали тестовое задание, которое выдавали участникам, вот ссылка на него.
По итогу наша воронка по отбору кандидатов выглядела следующим образом:
1. Сорсинг;
2. Телефонное интервью;
3. HR-интервью;
4. Тестовое задание
5. Финальное интервью с Виталием
6. Оффер и выход на работу
Воронка, которой можно гордиться
Мы отсмотрели 160+ резюме и портфолио, сделали десятки скринингов и несколько часов предварительных интервью. И всё равно — лучший кандидат был не в резюме, а в переписке, в «живости» формулировок, в том, как человек реагирует на фразы, которые мы используем в коммуникации.
“Кандидат не смог перестроить свой мозг на женскую аудиторию, и ее прочувствовать, у меня раньше такая же проблема была, но это слишком сложно и долго научиться перестраивать, мне нужен человек, который уже шарит”
Мы вывели на интервью двух финалистов — и оба подошли. Один — более системный, с чувством стиля и стратегического мышления. Второй — разрывной креативщик, который делает Reels за 5 минут и попадает в мемный нерв.
В итоге решили: предложим обоим, пусть бренд растёт с двух сторон. Один будет вести контент, второй — тексты и креативы.
💬 Цитата из письма: «Вам обоим предложение. Потому что вы оба крутые, и Yes Yes Brand хочет развиваться с вами. Только сделайте так, чтобы охваты были как в 2021».
Итог
🧩 Закрыли вакансию в срок
🎯 Нашли не одного, а двух — и оба оффер приняли
Что помогло:
- Установка на «химия важнее навыков»
- Собственный язык общения с кандидатом — не обезличенные письма, а фразы, которые «цепляют»
- Честная коммуникация на всех этапах — включая кейс, где заказчик говорил, что не уверен, но «очень чувствую, что это может быть он»
Если вы думаете, что рекрутинг — это просто про резюме и опыт, то в креативных индустриях всё иначе. Здесь больше похоже на кулинарию: одни и те же ингредиенты в разных руках — разный результат.
А если вам нужен кто-то, кто поможет собрать такую команду — пишите.