Будущее модельного бизнеса: вызовы и новые возможности

Модельная индустрия стоит на пороге радикальных преобразований. Технологии, меняющиеся социальные нормы и новые потребительские ожидания формируют совершенно иную картину того, как будет выглядеть модельный бизнес в ближайшем будущем. Эксперты отрасли единодушны: те, кто сумеет адаптироваться к грядущим изменениям, откроют для себя беспрецедентные возможности.

Согласно исследованию McKinsey, к 2025 году более 30% модных показов будут проводиться исключительно в цифровом формате. Виртуальные модели, такие как Lil Miquela с аудиторией 3 миллиона подписчиков, демонстрируют растущий спрос на цифровой контент.

"Мы наблюдаем рождение нового сегмента — digital-only моделей, — отмечает Анна Смирнова, директор по инновациям FashionTech Lab. — Эти специалисты работают исключительно в цифровой среде, их физические параметры имеют второстепенное значение".

Стандарты красоты претерпевают фундаментальные изменения. Согласно данным Models.com, за последние три года спрос на модели размера плюс увеличился на 45%, а на зрелые модели — на 60%.

"Бренды наконец-то осознали, что их клиенты разнообразны, и это разнообразие должно находить отражение в рекламных кампаниях", — комментирует Екатерина Волкова, основательница инклюзивного модельного агентства.

Экологическая ответственность перестает быть маркетинговым ходом и становится обязательным требованием. Опрос среди ведущих модельных агентств показал, что 78% из них планируют ввести обязательные тренинги по устойчивому развитию для своих моделей.

"Модели нового поколения должны разбираться в экологических сертификатах и этичном производстве, — утверждает Мария Иванова, sustainability-директор международного модельного холдинга. — Это становится частью их профессиональной компетенции".

Искусственный интеллект и машинное обучение кардинально меняют требования к профессиональным навыкам моделей. По данным исследования Boston Consulting Group, к 2027 году 65% моделей будут регулярно использовать технологии дополненной реальности в работе.

"Современная модель должна уметь работать с 3D-сканированием, понимать основы создания цифровых аватаров и разбираться в виртуальной примерочной, — перечисляет tech-эксперт Алексей Петров. — Эти навыки становятся такими же важными, как умение двигаться по подиуму".

Индустрия постепенно отходит от токсичных стандартов. Ведущие мировые агентства вводят в штат психологов и внедряют программы ментального здоровья.

"За последние два года мы в три раза увеличили количество психологов в штате, — делится Ольга Сидорова, HR-директор международного модельного агентства. — Забота о ментальном здоровье моделей — это не роскошь, а необходимость для устойчивого развития карьеры".

Социальные сети и цифровые платформы открывают перед моделями беспрецедентные возможности для монетизации своего влияния. Согласно статистике, доходы моделей от личного брендинга выросли на 120% за последние два года.

"Успешные модели сегодня — это не просто исполнители, а предприниматели, которые строят собственные бренды и бизнесы, — отмечает бизнес-консультант Дмитрий Козлов. — Их модельная карьера становится трамплином для более масштабных проектов".

Пандемия ускорила процесс регионализации модной индустрии. Одновременно с этим цифровые технологии делают глобальный рынок более доступным.

"Мы видим две противоречивые тенденции: с одной стороны, растет спрос на локальные лица, с другой — технологии стирают географические границы, — анализирует Виктория Новикова, эксперт по глобальным трендам в моде. — Умение балансировать между этими полюсами станет ключевым навыком для агентств".

Эксперты сходятся во мнении: успех в новой реальности требует proactive подхода. Вот что рекомендуют профессионалы индустрии:

Готовы к карьере в новой реальности? Агентство JQ Models готово стать вашим проводником в мире современного модельного бизнеса.